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    老鳳祥官網旗艦店

    老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


    誰是中國時尚零售百強?由中國連鎖經營協會年度行業調查統計的“2018年中國時尚零售百強企業”日前出爐,服裝鞋履家紡等企業仍是大頭,占比超7成。

    誰是中國時尚零售百強?由中國連鎖經營協會年度行業調查統計的“2018年中國時尚零售百強企業”日前出爐,服裝鞋履家紡等企業仍是大頭,占比超7成。珠寶首飾類企業入選15家但“含金量”十足,周大福、 老鳳祥 分列百強榜單前兩位。

    2018時尚零售百強企業包括服裝服飾鞋履家紡類企業74家,金銀珠寶首飾類企業15家,護膚美妝類企業11家。2018時尚零售百強企業總營收為6515.67億元。其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元,占2018年全國鞋帽服飾、紡織類限額以上企業零售總額的27%;金銀珠寶首飾類百強企業總營收1974.29億元,占全國金銀珠寶限額以上企業零售總額的72%;護膚美妝類百強企業總營收為813.11億元,占全國規模以上化妝品企業零售總額的31%。


    榜單中2018年營收百億元以上企業僅20家,其中服裝服飾鞋履家紡類企業11家,金銀珠寶首飾類企業6家,護膚美妝類企業3家。調查報告認為,與國際對比,我國三大類時尚零售品牌的規模和市場集中度都有較大的提升空間。2018年中國服裝市場CR5(行業前五大企業市場占有率)僅為6.9%,遠低于日本(25.7%)和美國(15.8%);2018年珠寶行業前十大企業市場占有率僅18.8%,同期美國、日本市場CR10均超過20%;我國化妝品市場CR10僅為41%,相比之下,韓國市場CR10為62%,美國、日本市場CR10均超過70%。

    綜合分析發現,時尚零售百強三大類別中,金銀珠寶首飾類龍頭企業老鳳祥的格局相對穩定,但市場集中度仍有較大提升空間;其他兩大類別行業集中度均不高,且企業規模有待提高。

    創始于1848年的民族品牌老鳳祥,集研發、設計、生產與銷售于一體,擁有多家專業廠、研究所及遍布全國各地的3500多家銷售網點,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線,是中國珠寶首飾業的老字號企業。


    近年來,老字號知名品牌被搶注、惡意混淆的現象時有發生。作為老字號品牌的經營主體,上海老鳳祥有限公司領導高度重視,在相關部門的幫助下,樹立品牌保護的主體意識,主動作為,加強品牌監管力度并通過一系列舉措強化思想落實、組織落實、措施落實。建立了三位一體的組織架構,由法務部、市場部、生產技術部等多部門協同配合、通力合作,采取一系列行之有效的維權活動。針對存在的突出問題,采取總部維權與地區維權相結合的方式,定期開展專項整治。針對品牌侵權重災區,總公司派律師和市場部工作人員赴當地開展維權保護行動,也取得了一定的成效。

    此外,公司將老字號品牌商標作為品牌知識產權保護的基礎性工作,有計劃地推進老字號品牌的商標注冊;把同類別近似商標的監控作為知識產權保護的重要方面;把多層級的打假維權行為作為品牌知識產權保護的重要抓手,通過舉報投訴、法院訴訟等手段不斷凈化市場環境。

    由于維權成本高、周期長等因素,很多老字號企業被侵權后不敢或不愿拿起法律武器維護品牌權益,不僅給企業帶來較大的困擾和損失,也擾亂了正常的市場競爭秩序。老鳳祥敢于連續多年通過法律手段,對品牌侵權和仿冒行為進行堅決維權并取得成效,彰顯了企業敢于亮劍的決心和底氣,體現了企業在凈化黃金珠寶市場環境上的責任與擔當。老鳳祥維權工作得到了知識產權相關部門的關心與支持,為其他知名企業增強主動維權的意識提供了良好的示范與借鑒。





    在轉轉二手平臺上,黃金飾品的品牌不乏周大福、周生生、老鳳祥等大牌,而拍賣價格大多為十幾元、幾十元不等起拍。如此低的價格,到底是不是真的大牌黃金呢?黃金含量到底有多少呢?

    中國質量萬里行社會質量監督員董先生等人,近日向投訴通平臺投訴稱:先后在轉轉平臺拍下了十幾件各大品牌的黃金飾品、勞力士手表等,懷疑為假貨,并將樣品移交給我平臺。

    隨后,我平臺將樣品寄送到深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司進行鑒定,結果如何呢?


    周大福出具的檢測報告顯示:董先生花費63元拍賣所得到的黃金飾品與周大福公司標準的成色不符;所提供的銷售單據與周大福公司統一提供給顧客的保證單據不符;包裝材料與周大福公司統一提供給顧客的包裝材料不符;由此,周大福鑒定董先生通過轉轉二手拍賣所得的黃金飾品并非周大福生產銷售的,也就是說,董先生花費63元買到的是周大福黃金是假貨。

    那么,轉轉平臺拍賣的黃金飾品的含金量到底有所少呢?為了弄清楚這個問題,董先生在轉轉平臺以十幾元到八十幾元不等的價格購買了16件黃金飾品。

    隨后,董先生將這批樣品移交給我平臺,我平臺寄送到了深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司進行了定性檢測分析。

    一周之后,深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司將檢測報告發送給我平臺。


    報告顯示:董先生在轉轉二手平臺參與拍賣所購買的是16件黃金飾品,包括周大生、周生生、周六福、老鳳祥等,全部為:銅鎳合金或銅鎳鋅合金。

    稍微有常識的人都能知道,這個結果并不意外,幾十元怎么可能買到真的黃金呢?購買合金差不多。那么,如此明目張膽的售假欺騙行為,轉轉真的不知道嗎?

    勞力士手表:這款沒出過石英表

    2019年10月9日,在轉轉二手平臺的“9元拍賣”上,消費者悠美花116.00元拍下一只“勞力士名牌頂級石英手表”。

    10月12日下午,收到表后,去北京王府井東方廣場W3座602室勞力士店進行鑒定。

    勞力士工程師說:這一款就沒有出過石英表,100%假貨。


    最近,市面上出現了一種“沙金”,金燦燦、沉甸甸,但實際上一點金的成分都沒有。11月4日,財經頻道曝光了廣東省海豐縣梅隴鎮把“沙金”包裝成“品牌首飾”大肆兜售,鑒定證書造假的現象。昨天(6日),當地執法部門對首飾加工市場開展了專項整治行動。記者跟隨當地執法人員來到一家名叫“金泰盛”的首飾廠,看到首飾工廠倉庫里還有一些印有999千足金字樣的飾品,同時工廠里還有各類珠寶鑒定證書,執法人員對現場物品進行清點,沒收了一批冒充名牌的首飾。

    執法人員還分成5個執法小組對當地多家首飾生產企業和檢驗檢測機構進行突擊檢查,重點檢查首飾生產企業是否存在假冒偽劣、侵犯商標等違法行為。莊恭健 廣東省汕尾市海豐縣梅隴鎮市場監督執法人員:這次行動中,對涉嫌違法的這三家機構的當事人,我們進行了調查取證,依法查扣了檢驗檢測相關的設備、電腦、打印機等一批辦公設備,并對涉嫌違法的這兩家檢測機構移送公安部門。

    截至目前,當地執法部門已查獲80斤標有千足銀、“925”等字樣的涉嫌以假充真的首飾和一批非法貴金屬鑒定證書、檢驗證書。并對5名涉嫌違法人員立案查處,已行政拘留2人,同時對其他嫌疑人開展調查取證,進一步的調查仍在進行當中。李廉清 廣東省汕尾市海豐縣梅隴鎮黨委書記:我們(梅隴)鎮迅速開展一些(查處)行動,下一步我們將以這一次央視曝光”沙金”問題整治為契機,加大我們個整治排查的力度,發現一家、整治一家。 


    首飾加工之都“沙金”橫行“沙金”冒充黃金賣,品牌首飾被假冒,我們一起再來回顧一下,先前記者在廣東梅隴鎮的調查。廣東省海豐縣梅隴鎮,是首飾加工專業鎮,素有“中國首飾之都”的稱號。行走在梅隴鎮街頭,密密麻麻的首飾工廠招牌隨處可見。這些工廠大多設在居民樓里,所占面積都不大。記者以批發看貨為名,來到這家名為“御賜金家”的首飾廠。這個小型加工作坊,生產設備十分陳舊,墻壁上沾滿了污漬。但進入成品倉庫之后,映入眼簾的卻是另外一番情景,滿屋子到處都是金光閃閃的首飾。

    廣東省海豐縣首飾廠家:沙金,這些都是。都是沙金。工廠的這位負責人,熱心地給記者推銷起了這些“沙金”項鏈、戒指。廠家:這個的話大概50塊錢,戒指便宜,兩塊錢。在兜售的過程中,這位負責人特地向記者強調,自家生產的這些沙金飾品品質非常好,不僅色澤質感和真正的黃金十分相似,就連重量也所差無幾。隨后記者來到了這家名為“金泰盛”的首飾廠,工廠的這位工作人員直言不諱地告訴了記者行業里一個公開的秘密。

    廣東省海豐縣首飾廠家:“沙金”主要看你怎么賣,你去外面賣,你當黃金賣也行。有人當黃金賣,就說“沙金”是黃金,表面的也是黃金,它賣幾百塊錢。這位工作人員把記者帶到他們的倉庫,并告訴記者,自己的工廠不僅各式各樣的貨源一應俱全,還可以提供各種黃金品牌的包裝盒。在現場記者就看到了印有“老鳳祥”字樣的首飾包裝盒。廣東省海豐縣首飾廠家:這是老鳳祥,這個是珠寶首飾的。掛著老鳳祥去賣,這種就比較高端一點。


    作為國資控股企業,從最早以股份制形式改制上市,到90年代末設立職工持股會,再到如今以市場化方式解決歷史遺留問題,老鳳祥每一次的重要改革總是伴隨著發展而生。

    在上一輪國企改革時,老鳳祥曾經依托改革,很早就推出了職工與經營者持股,促進了當時企業的快速發展。

    據石力華回憶,1996年老鳳祥有限成立職工持股會,1998年推出經營技術骨干持股,2004年加大了經營技術骨干持股力度,將職工與經營技術骨干的收益與企業的效益密切掛鉤。老鳳祥公司的業績持續增長,其營業銷售收入的年復合增長率平均保持在25%以上,從2001年的7.14億直到2018年的437億;而利潤總額的復合增長率則保持在35%以上;這在國有控股企業中也實屬罕見。

    然而,隨著時間的推移,職工持股制度越來越不適應當前企業發展的要求。


    一方面,由于受制于上述職工持股的股權結構,老鳳祥股份作為上市公司進行的市場融資難以被直接用于老鳳祥有限公司發展需要;另一方面,2009年為確保上市公司重組順利進行,職工股股權一度暫停進退,到如今則需面對70%以上的持股經營者超過退休年齡、新老員工的股權“換血”的難題,職工持股無法對企業經營產生持續激勵的作用。

    2009年黃浦區國資委評估老鳳祥有限股價為每股8塊多,而按職工持股會章程規定以公司每股凈資產來退股的話,價格則為1.49元。企業到底根據哪個定價來實施退股,既滿足政策要求、又照顧職工利益?十年來,老鳳祥一直在探索股權改革的路徑。石力華說,“正是‘雙百行動’的執行,讓上述歷史遺留問題終于得到了順利解決。”

    根據國企改革“1+N”政策試點提供的改革經驗,黃浦區國資委和老鳳祥選擇了市場化退出的方式,作為改革破局的路徑。


    接著,記者來到萬達廣場一家經營老鳳祥牌子的黃金鉆石首飾店。“服務員,我的‘五件套’是3件黃金首飾加兩件鉆石首飾。”一對新人剛好在店里消費。“鉆石看上去更高檔、更洋氣,所以今年在國慶期間結婚的新人紛紛把往年純黃金首飾的‘五件套’改為黃金+鉆石的‘五件套’。”該店的店長汪小菲介紹道。記者了解到,該店為促進顧客的消費,438元每克的老鳳祥黃金優惠到388元每克,每個3000元以上的鉆石戒指以及數千元不等的鉆石項鏈也有9.8折的優惠。正當記者采訪完準備離開時,發現剛才進店消費的那對新人已選購好結婚的“五件套”,分別是3件黃金首飾和兩樣鉆石首飾。“新時代,我們追求新生活,鉆石戴在身上更洋氣,更時尚,希望我們的婚姻像鉆石一樣永遠閃閃發光!”這對新人笑著說。

    假日期間,我們除了到名勝古跡旅游,也可以多去老鳳祥、豫園股份、周大生這些珠寶首飾店消費,說不定一邊消費一邊帶動股價提升,帶來增值收益。

    “沒有‘雙百行動’,老鳳祥的股改不會進行地如此順利。”老鳳祥股份有限公司董事長石力華感慨。


    自2018年3月國資委發布“雙百行動”以來,400多家央企及地方國資企業入選,老鳳祥股份有限公司(下稱“老鳳祥股份”)就是其中之一。

    在“雙百行動”下,全面落實國企改革“1+N”政策體系,全面應用前期各項改革試點取得的經驗成果,入選企業的改革進程得到了快速推進。

    “從8月下旬計劃啟動到1月12日股改結束,我們兩家公司實現了股權改革;其中一家上海西泠印社有限公司的兩位經營者退出了一半股權,而另一家‘老鳳祥有限(上海老鳳祥有限公司)’則引入了專項基金來實現對職工持股會的股權收購。”石力華說。

    首先是明確改革基調。對于老鳳祥有限公司職工持股會股權轉讓改革,上海市黃浦區委、區政府明確提出,要從企業未來戰略發展出發,把握關鍵環節,穩定、妥善、一次性徹底解決股權問題。

    引入什么樣的外部資源來一次性解決好改革問題,黃浦區國資委和老鳳祥有共識,即職工股股權的轉讓不是為了單純退出,而是要通過股權轉讓來引進戰略投資者,強強聯手。


    從是否具有國內外資本運作經驗、是否具有強大的融資能力和資金實力等多維度的考慮下,最終選定中國國新控股有限責任公司全資子公司——國新控股(上海)有限公司(下稱“國新上海公司”)作為戰略合作伙伴,組建專項基金對老鳳祥有限進行股權收購事宜。同時,包括上海國際集團資產管理有限公司、上海國企改革發展股權投資基金、中信興業投資集團有限公司、國泰君安證裕投資有限公司等12名機構投資者也參與到這個基金中。

    “近幾年,我們的一個重大目標就是將中華老字號品牌走出國門,打造成世界品牌;此次進入的機構投資者中國國新,在海外擁有100多億美元的資金量,對于老鳳祥的海外拓展很有幫助。”石力華說。在全球競爭格局中贏得更大空間,也成為國企股權改革下更長遠的考慮。

    第二步,遵循市場規則完成原有職工的退股工作。

    為此,國新上海公司發起設立總規模30億的“專項基金”,收購職工持股會及自然人持有的21.99%的股份,受讓價格為每1元注冊資本人民幣60元(含稅);并最終在職工持股會員大會、自然人持股大會上以99.94%和100%高票通過。

    第三步,經營技術骨干入股“專項基金”,間接持股老鳳祥,保障公司持續穩定發展。


    1300平米的老鳳祥銀樓豫園分號今天開業,古法藏寶金、5G璀璨金和黃金琺瑯精品等新概念金飾一一亮相。據悉,老鳳祥已經在豫園地區布局了四家店。新開幕的豫園分號將引導和推廣新概念黃金,讓百年老鳳祥成為引領新時尚的高地。

    新黃金首飾消費時代來臨,老鳳祥創立了新概念金飾,打破同質化的黃金印象。其中,古法藏寶金采用國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝打造,這種工藝出自宮廷造辦處,專供皇家貴族制作金飾、金器。在細節修飾上,古法藏寶金用許多鏨金、鏨刻等工藝,使黃金飾品擁有更豐富的層次感。


    全新推出的”5G璀璨金”由老鳳祥東莞創意生產基地獨家開發,相比普通足金,“5G璀璨金”質地堅硬,視覺效果大氣,更顯輕薄大體,并且耐磨耐擺,不易變形或斷裂,更適合佩戴與收藏。 此外,老鳳祥將傳承自宮廷的琺瑯工藝,運用到日常珠寶中,彰顯濃郁典雅的中式風格。

    另外,為弘揚工匠精神和非遺手工藝文化,老鳳祥銀樓豫園分號內開設“匠人匠心藝術空間”,定期舉行海內外手工藝大師的佳作展示和文化藝術交流活動。近期正在展出的是由老鳳祥國家級非遺金銀細工團隊制作的38頭《御用鑲寶金餐具》,總重量達16180克,盡顯中國傳統手工技藝的博大精深。

    近日,中國連鎖經營協會發布了《2018中國時尚零售企業百強榜》,百強企業總營收為6515.67億元。其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元,金銀珠寶首飾類百強企業總營收1974.29億元,護膚美妝類百強企業總營收為813.11億元。


    營收百億元以上企業僅20家,其中服裝服飾鞋履家紡類企業11家,金銀珠寶首飾類企業6家,護膚美妝類企業3家。綜合分析發現,時尚零售百強三大類別中,金銀珠寶首飾類龍頭企業的格局相對穩定,但市場集中度仍有較大提升空間;其他兩大類別行業集中度均不高,且企業規模有待提高。

    當前,70%的時尚百強企業旗下具有多品牌矩陣。2018年營業收入超百億的20家時尚零售企業中,僅三家企業為單品牌;店鋪數量超9000家的五家時尚零售企業全部擁有多個子品牌。

    2018時尚零售百強企業,各個品類的企業都發力三四線市場。位列榜單第一名的周大福將擴大市場滲透率作為未來三到五年的戰略重點之一,特別是會利用特許加盟模式開拓三四線城市和縣級城鎮市場。

    時尚零售百強企業線上線下全面發展。2018年服飾鞋帽商品網上零售額占比達到25.9%,穿類商品網上零售額增長速度為22.0%,增長率不斷上升。珠寶行業市場中,過去十年之間珠寶網上銷售量占比維持在4%至5%之間。


    榜單前十名中,服飾企業共計6家,分別為安踏、綾致時裝、迅銷、百麗、海瀾之家以及搜于特,金銀珠寶收拾類企業兩家,分別是周大福、老鳳祥,護膚美妝類企業兩家,分別是百雀羚、屈臣氏集團。

    說起杭州最浪漫的公交車,一定非K155莫屬,因為與英文單詞KISS相似,它在杭州市民的心中一直是愛情的象征。據悉,此次幸福班車活動由老鳳祥與杭州市民卡公司聯合主辦,旨在向杭州市民傳遞愛與溫暖,帶你遇見下一站的幸福。

    通往幸福,可能你缺的只是一張車票。老鳳祥和杭州市民卡公司聯合發行了老鳳祥杭州通紀念卡,當天參與活動的新人們手持這張“幸福車票”,從三壩公交站臺出發,乘坐“KISS”號幸福班車經過杭城各大美麗的景點,最終抵達幸福終點站——武林銀泰B館,舉辦一場輕松浪漫的小型集體婚禮。

    8對新人中有些是醫生、老師,有些來自于金融行業、互聯網公司,有些是情侶在計劃婚禮,有些是夫妻還差一場婚禮……雖然他們的戀愛故事和相處方式各有不同,但每個故事里蘊藏的繾綣深情都是相同的。

    在集體婚禮上,新人們依次出場舉行儀式,宣告自己的愛情誓言。現場的甜蜜浪漫氣氛一觸即發,祝福的掌聲此起彼伏。“我們對這個活動非常喜歡,非常新穎,我們之前從來沒有參加過。”唐先生牽著妻子的手告訴記者,“我們下個月也要辦我們自己的婚禮了,在各自的家鄉各辦一場,這次在杭州也算是多加了一場,現場有這么多的祝福,感覺特別好。”


    在上海,無人不知老鳳祥銀樓。一家創始于1848年的銀樓在經歷了171年滄桑巨變以后,如何在消費者心中維持著長盛不衰的位置?在老鳳祥上海本部,高級工藝美術師高曉麟給記者展示了三套首飾,它們代表了老鳳祥的過去、現在和未來。

    第一套是純手工制作的《富貴滿堂》,18k黃金的鏤空立體水滴,蝙蝠身上細細的紋理為手工鏨刻,中間“福”字采用微鑲技術鑲嵌鉆石。“這套首飾代表了老鳳祥的傳統。”高曉麟回想起1993年剛進入老鳳祥時,首飾都以手工制作為主。如今在老鳳祥首飾廠,記者看到年輕的工藝師們在可放大40倍的微鑲顯微鏡下鑲鉆,鉆石的大小從過去最小0.01克拉一粒,達到0.002克拉一粒的極限,可在首飾中制造出星空的效果。


    《花影霓裳》由兩位技師耗時三個月全手工制作,運用了寶石包角鑲嵌和齒鑲、微鑲技術,手工起版,立體塑型。2010年前后,老鳳祥引入了3D打印技術,批量生產的首飾都可用3D打印起版。在首飾工廠,記者看到幾臺3D打印機正一層層打印版樣,以前人手畫不出的復雜幾何圖形,機器都能勝任。將科技與人工結合,才能將設計師的創意發揮到極致。

    《摺·趣》是個由三角型組合而成的多面型球體,折合起來能裝配成球體的耳飾、戒指,攤開就是平面的幾何型掛墜,時尚又充滿趣味。“這件首飾代表的是老鳳祥的未來,探索多維材質和款式的創新。”近年來老鳳祥設計師們對材質創新進行了諸多探索。為了試驗將亞克力材料與貴金屬結合,高曉麟曾經反復用酒精燈對亞克力加熱塑型。火候掌握不當時亞克力材質內部就會起泡,她試驗了無數次,直到沒有氣泡為止,再用低速拋光,于是就有了作品《蛇舞》上用黃金和亞克力拼接成的蛇尾。

    隨著大數據時代的到來,企業越來越關注精準營銷。老鳳祥的會員系統使用大數據分析與挖掘,能夠充分了解用戶的需求偏好和消費能力,制定并實行更精準的營銷決策。首先,企業利用各類服務終端、社交群、大數據與消費者互動,通過對會員數據的收集,精準分析會員的年齡、性別、購買情況等,有針對性地設計產品、價格、渠道和促銷方案;再通過大數據對各方案進行評估,挑選出最佳創意,形成最終營銷方案,實現大數據與營銷場景的有機結合。


    此外,老鳳祥還在積極部署5G網絡,探索5G在企業內部的應用。老鳳祥市場部相關負責人介紹,“目前我們發現部分自動控制設備的圖像識別和集中計算能力存在傳輸速率低、傳輸延遲大的瓶頸,伴隨著將來5G網絡的落地,老鳳祥希望通過5G的高帶寬和低延時來解決網絡環境的問題,真正實現企業內部萬物互聯。”

    在黃浦區街頭,人們經常能看到櫥窗里張貼著“高端定制”字樣的裁縫鋪,兩三個老師傅忙碌著,為顧客提供“一人一版”服務。在這些門店中,擁有91年高齡的培羅蒙是其中的“老大哥”。

    作為國內現存最早的服裝店,培羅蒙依靠一代代身懷絕技的老師傅飛針引線,“變”出一件件舒適美觀的精品服裝。進入信息化時代,老字號也開始了創新。



    “我們立即抓住了這一難得契機,把我們之前就想改革的職工持股等歷史遺留問題放進去,積極優化股權結構,打破股權固化僵局,取得了明顯的改革成效。”老鳳祥股份董事長石力華表示。

    不同于以往的國企試點,雙百行動是綜合改革。老鳳祥股份黨委書記楊奕透露,老鳳祥股份積極推進“五突破、一加強”的綜合改革。

    企業有思路,相關部門很支持,老鳳祥股份的“雙百行動”很快取得了階段性成果:僅用了5個月時間,就平穩解決了十年來沒有解決的老鳳祥有限公司股權固化問題。

    石力華提出,其他公司的股權改革也要加快推進,“爭取到2020年‘雙百行動’結束時,上市公司層面混改的基礎工作全部理順,為老鳳祥實現全球著名品牌和國際一流企業的戰略目標再添動力。”

    得益于上述改革,2018年,在幾大知名黃金珠寶品牌業績下滑的背景下,老鳳祥股份2018年實現營業收入437.8億元,同比增長9.98%;完成利潤21.6億元,同比增長9.89%,經營規模和經濟效益再創歷史最好水平,營業收入和利潤總額分別比2001年分別增長了48.1倍、204.2倍。


    第18屆老鳳祥上海國際首飾文化節開幕式在老鳳祥銀樓總店三樓精品總匯舉行。本屆上海國際首飾文化節將跨越國慶黃金周,至10月20日落下帷幕。

    老鳳祥作為首飾行業領頭羊和時尚風向標的百年品牌,聚焦“新國潮”的風尚,通過原創產品、匠心品質、特色營銷和優質服務贏得市場競爭。老鳳祥同時與國際鉑金協會通力合作,致力于國際化珠寶首飾的拓展。

    老鳳祥首席發言人王恩生在開幕式上介紹說: “時值新中國成立70周年,老鳳祥圍繞上海‘四個品牌’建設,通過轉型升級,在這個金秋,將向廣大市民展現‘新時代新產業 新形象新舉措’下的累累碩果。老鳳祥不僅用極富創意的繽紛新品展示原創設計魅力、弘揚民族文化、彰顯匠心工藝品質,還順應市場需求,力推爆款新品引領流行風向,借助節日經濟效應,將消費和服務升級并舉,可謂亮點多多。”


    別具一格的是,除了傳統珠寶、鉑金首飾外,此次老鳳祥聚焦“胸針飾品”。據介紹,胸針產品包含:金、銀、鉑、鉆、珠、玉、翠、寶、木、石、琺瑯等多種材質,不僅展現了老鳳祥海納百川的設計藝術,更是老鳳祥精選材質和精湛工藝的完美融合。老鳳祥再度打破材質種類的界限,采用多材質打造一個單品首飾,全新系列均獲得專利申請,為原創保駕護航。

    足金系列胸針融合傳統材質和時尚元素,碰撞出無限創意和精彩突破。中國風情的“竹韻”胸針設計靈感源自國寶熊貓和竹子,它們代表了中國傳統文化價值觀“仁”與“和”。熊貓憨態可掬的造型搭配足金材質,傳遞給佩戴者平安喜樂的美好祝福,適宜各種場合佩戴。“心有靈犀”系列演繹鳥獸魚蟲之靈動,“金枝玉葉”系列描繪花草植物之清馨,“天長地久”系列抒寫山高水長之雅韻......胸針新品初上市,即贏得了時尚消費者的關注,有一位李姓女士,原本想購買一枚足金胸針送給母親,后被款式繁多、造型新穎的多款胸針吸引,不僅為自己選購了珍珠胸針,更為閨蜜“囤”了兩枚琺瑯與銀質胸針作為生日禮物。

    此次首飾文化節還有高端鉑金精品展出。作為國際鉑金協會中國重要合作伙伴的老鳳祥品牌,多年來致力于鉑金的高端精品開發,成為弘揚鉑金工藝美學的行業先鋒。此次,國際鉑金協會帶來了鉑金流行風尚大展——鉑彩綻放。同期在老鳳祥銀樓總店展出的“王·后”鉑金小提琴,是全球第一把用鉑金工藝鑲嵌的專業小提琴。“弦樂器之后”小提琴與“貴金屬之王”鉑金結合,無論是在珠寶界還是音樂界,都是一次突破,有望讓中國的消費者一飽眼福。


    金秋時分,上海國際首飾文化節閃亮開幕精彩紛呈,“老鳳祥翠鉆珠寶巡回主題展銷”同期舉行,除了在老鳳祥銀樓總店、旗艦店、名品樓、豫園分號及淮海時尚體驗店舉行的“胸針文化節”,還有在老鳳祥松江分號、嘉定分號、寶山分號、新世界店展示的“翡翠文化節”以及老鳳祥青浦分號等四家門店的“金鑲玉”鑒賞展、環球港店的“婚慶鉆飾節”、徐匯分號的“淑女珍珠節”等,更有被收藏愛好者熱烈追捧的老鳳祥鼠年生肖金條也將閃亮上市。

    滬上代表性國有上市公司,老字號珠寶龍頭。“老鳳祥”品牌起源于1848年慈溪費氏創立于上海的鳳祥裕記銀樓,截至2018年,歷史超過170年的老鳳祥收入規模達到437.8億元,凈利潤規模15.6億元,業務涵蓋珠寶、筆業、工藝品、商貿等等;而作為其業務核心的控股子公司老鳳祥有限2018年實現收入433.1億元,利潤總額19.8億元,上市公司對其持股比例達到78.01%(直接持股57.51%,間接持股20.50%)。


    珠寶首飾行業:龍頭增長空間仍廣闊,黃金仍為消費主力。2018年全國珠寶首飾行業規模接近7000億元,周大福、老鳳祥為首的前六大珠寶品牌市占率保持20%上下波動。從珠寶首飾整體消費結構來看,黃金仍是珠寶消費中最主要的品類,而黃金消費中黃金首飾和金幣金條為主要需求,分別可以反映黃金的消費和投資兩種屬性,兩者合計占比達到國內黃金消費量90%以上。我們認為黃金首飾的銷售更多受到宏觀影響,在整體消費環境穩定的情況下,金價慢漲利好黃金首飾的消費;而在黃金價格出現明顯波動的情況下,黃金的投資價值更為顯著,利好金幣金條消費)。

    從“百年銀樓”老鳳祥、“西裝大王”培羅蒙到“素食鼻祖”功德林,黃浦區集聚了上海許多赫赫有名的老字號。在人們的印象中,老字號代表著一個時代的記憶,然而伴隨著信息化時代到來,老字號也開始了革新之路:他們有的引進新技術、有的“觸網”創新,有的打出了體驗與高端定制的王牌……


    敬老愛老是中華民族的傳統美德,臨近中秋佳節,湖北孝昌縣老鳳祥銀樓的員工們攜手志愿者,在9月18日上午來到陡山鄉福利院獻愛心,捐獻月餅、牛奶、罐頭、八寶粥等近兩千元的慰問物資,給這里的22名孤寡老人包餃子、送祝福,陪他們提前過一個團圓歡快的中秋節。

    老鳳祥的李艷姣和潘玲玲一邊給江婆婆剪指甲,一邊跟她聊天,江婆婆說:“我在這兒挺好,家人有時間了就來看我,給我帶點水果,我經常跟孩子說,沒事兒不要來回跑,他們年齡也不小了,都有自己的事兒,過節我不想給他們添麻煩。”

    志愿者胡香姣給老人們理發,志愿者黃齊元是專業的拍打按摩師,劉婆婆直夸他手藝好,拍打的很舒服。


    老鳳祥的田玲麗、舒文苑、萬培培、左圓圓、楊秀芳和志愿者官小靈、何慧瓊、盧園園一起,在廚房里忙碌了起來,洗菜,剁餡兒,拌勻,個個動作嫻熟,有條不紊地忙碌著。

    等到包餃子時,副會長周立才也動起手來幫忙,大家都笑著說:“周會長包的是東北餃子,一看就知道是東北人。”整個福利院里充滿了歡聲笑語。

    餃子煮熟了,老鳳祥的員工們將熱氣騰騰的餃子送到老人們的手中,老人們說道:“餃子聞著就香,真好吃!”多年來,孝昌老鳳祥銀樓一直情系公益,每年都會組織愛心助學活動,今年更是每月到一所鄉鎮福利院慰問老人獻愛心,用實際行動詮釋著商道酬信、大愛無疆!

    1300平米的老鳳祥銀樓豫園分號今天開業,古法藏寶金、5G璀璨金和黃金琺瑯精品等新概念金飾一一亮相。據悉,老鳳祥已經在豫園地區布局了四家店。新開幕的豫園分號將引導和推廣新概念黃金,讓百年老鳳祥成為引領新時尚的高地。


    新黃金首飾消費時代來臨,老鳳祥創立了新概念金飾,打破同質化的黃金印象。其中,古法藏寶金采用國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝打造,這種工藝出自宮廷造辦處,專供皇家貴族制作金飾、金器。在細節修飾上,古法藏寶金用許多鏨金、鏨刻等工藝,使黃金飾品擁有更豐富的層次感。

    全新推出的”5G璀璨金”由老鳳祥東莞創意生產基地獨家開發,相比普通足金,“5G璀璨金”質地堅硬,視覺效果大氣,更顯輕薄大體,并且耐磨耐擺,不易變形或斷裂,更適合佩戴與收藏。 此外,老鳳祥將傳承自宮廷的琺瑯工藝,運用到日常珠寶中,彰顯濃郁典雅的中式風格。

    另外,為弘揚工匠精神和非遺手工藝文化,老鳳祥銀樓豫園分號內開設“匠人匠心藝術空間”,定期舉行海內外手工藝大師的佳作展示和文化藝術交流活動。近期正在展出的是由老鳳祥國家級非遺金銀細工團隊制作的38頭《御用鑲寶金餐具》,總重量達16180克,盡顯中國傳統手工技藝的博大精深。

    今年可以說周大福是一路火爆,從古法金大火之后,其他的系列也頻頻受到很多朋友的喜歡。曾有不少朋友調侃,周大福是不是把設計師換了,今年有點開掛的意思。而老鳳祥,在我們印象中一直都是有百年歷史的民族老品牌,它今年雖然爭議有些多,但不可否認,仍舊有很多朋友喜歡。


    周大福和老鳳祥這兩個品牌總是躲不開被拿來比較的命運,尤其是老鳳祥超越周大福拿下珠寶行第一之后,朋友們忍不住對這個事議論紛紛,爭論它們兩到底誰才是黃金珠寶行里的第一把交椅。

    這個榜呢是《2018中國品牌價值百強榜》,在上面中,老鳳祥以品牌價值274.21億元排在第52位,位列珠寶行業第一名,而周大福則以品牌價值166.93億元排在第70位,在珠寶品牌中排名第二。

    僅僅根據這個榜的排名的話,可以說老鳳祥正式超越周大福,成了第一。而現實中呢,根據新聞資料報道,老鳳祥已在全國各地開設銀樓門店3000多家,去年營業收入438億元,銷售了100噸左右的黃金。


    第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

    第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

    77歲的馮錦昌收藏了從老鳳祥成立至今的新聞報道,并精心制作成冊。

    老鳳祥創始于1848年的清道光年間,老鳳祥的發展史,也是近代中國上海民族工商業櫛風沐雨、海納百川、逐步成長壯大的縮影。在回顧老鳳祥170年的歷史作品展中,既有老鳳祥的過去、現在和將來的圖文與珍貴史料展示,也有老鳳祥名師、工匠留下的珍貴歷史作品、工具和手稿,尤其是上海市歷史博物館和上海工藝美術博物館獻出其珍藏的眾多與老鳳祥有關的珍貴史料和展品。


    作為品牌170 年的華誕獻禮,老鳳祥的精品擺件和首飾涵蓋了從20 世紀30 年代老鳳祥銀樓出品的作品到近代作品,如《麒麟獻瑞》銀擺件,《歲月》銀擺件,《白玉蘭》獎杯等,都顯示了老鳳祥深厚的首飾文化底蘊和超強的工藝制作能力。記者在現場看到,20世紀30年代的一款西洋咖啡壺,手臂造型結合了竹子,杯身圖案則清晰可見菊花的造型。還有一些老鳳祥的忠實“粉絲”也趕到現場。他們不僅來觀展,更帶來了自己的收藏。今年77歲的馮錦昌,家住崇明,今早5點不到就起床了,趕第一班輪渡來到展出現場。他不僅來觀展,更帶來了多年年他珍藏的所有關于老鳳祥的新聞報道,整整兩大本書,就連最早關于1969年老鳳祥有限公司成立的公告也一一收藏。老鳳祥的工作人員告訴記者,有些報道,連公司自己都沒有記錄了,但卻被這位有心的老人家收藏了。

    老鳳祥中國工藝美術大師的經典獲獎作品與手作畫稿也在本次展覽中一一亮相。國家級非物質文化遺產—老鳳祥金銀細工技藝代表作《八仙神葫》由中國工藝美術大師、老鳳祥非遺第五代傳人張心一領銜設計,此作品采用4.4 公斤千足金,以及翡翠、紅寶石等8 種寶石制作,整個團隊花費了近一年的時間傾力打造了這件80 厘米高的曠世金葫蘆。中國工藝美術大師張京羊1982 年參加國際首飾比賽獲獎、實現國內首飾界在國際首飾比賽中“零的突破”的設計稿也是首度展出。中國工藝美術大師宋菁的代表作品《柔情》曾榮獲世界黃金協會亞洲“千禧永恒金設計比賽”榮譽大獎,原作現由南非黃金Anglo 黃金博物館典藏。


    在回顧歷史、傳承經典的同時,老鳳祥也在不斷創新時尚,這次開幕式活動上發布的《鳳之翎——靈羽》等三個系列的時尚新品,正是老鳳祥大師文化與工匠精神在新時代譜寫出的金色樂章。在傳統的黃金首飾領域,老鳳祥運用品牌的獨特圖騰元素,激發大師的創意靈感,充分運用精品黃金的3D、鏤空、噴砂等工藝,并首次在靈羽等精品首飾中采用創新的彩拉絲工藝。據悉,這一新品于9月28日起在上海老鳳祥百余家銀樓同時首發。

    前期寫了國際珠寶品牌的系列文章,從今天起打算簡單介紹一下國內一些比較著名的珠寶品牌,目的還是讓廣大珠寶愛好者們對珠寶的一些基本知識有一定的了解,就從目前國內最為悠久的老鳳祥聊起吧:老鳳祥,中國著名的珠寶首飾品牌,創始于1848年,至今已有170年歷史,是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

    上海是我國早期銀樓業的發祥地。明朝末年,當時松江府的日豐金鋪是上海銀樓最早的雛形。清乾隆38年(1773年),上海城內建立了第一家銀樓——楊慶和銀樓。此后,銀樓業日益發展,出現一派繁華景象。1848年,慈溪望族費汝明于南市大東門(今方浜中路)創辦鳳祥裕記銀樓,于1886年(清光緒12年)遷至南京路望平街更號為“怡記”,后相繼更號為“植記”和“慶記”、“裕記”。


    費祖壽,老鳳祥第二代傳人,13歲時在上海老西門一家銀樓當學徒,因虛心好學,迅速成長,26歲便當上了副經理。1919年,30歲的費祖壽子承父業,從70歲的費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一直干到1949年。費祖壽以“千方百計適應顧客心理,并滿足其需要”為經營之道,精于產品,誠于服務。他聘用能工巧匠,制作的禮器飾品,花式品種繁多,加工精致細巧。凡客有所需,皆 盡全力以滿足,因而老鳳祥金飾產品深受顧客歡迎。

    光緒三十四年( 1908 年),費祖壽領導的“老鳳祥”創造了巨額利潤后,遷址于目前的上海老鳳祥銀樓總店所在地——南京東路 432 號。“老鳳祥”創造了庫存黃金數以萬兩,日銷售黃金曾達千兩的驕人業績。上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時,特意向老鳳祥定制了中型水缸尺寸的銀鼎禮器,如此破紀錄的大型的銀器,當時上海其他銀樓都望而卻步,唯獨老鳳祥接下了這筆生意,成為當時上海銀樓行業的一個創舉,令同業望塵莫及,由此老鳳祥銀樓在聲勢上超越了楊慶和,


    裘天寶等其他著名的老店,成為上海灘最負盛名的頂級銀樓。到了1930年,老鳳祥不但在上海地區聲譽鵲起,連周邊的省城都已知曉其名。為鞏固競爭力,老鳳祥翻建了鋼骨水泥的新“洋樓”。“洋樓”上為工場,有金匠、學徒近四十人;中作為店堂,陳列各種產品實樣;底下則是庫房。一直保留至今,現成為老鳳祥銀樓總店的標志。


    在這樣一個紅海市場,我們想的是不追求太高的毛利率,而追求的是資金的安全和快速流動。”老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕在11月27日舉辦的2018第11屆中國商業模式高峰論壇上表示,目前老鳳祥存貨周轉率非常低,大概在5天左右。“這樣的商品能做到這樣是不容易的,所以我們希望能夠有很快的周轉來創造更多的毛利空間。”

    同時,楊奕表示,因為有“五位一體”的管控體系,20多年來老鳳祥在銷售上沒有出過一筆壞帳,“這是我們非常嚴格的管控體系”。

    在會上,楊奕重點介紹了目前老鳳祥五位一體的營銷模式。楊奕表示,目前老鳳祥在全國約有3200多家零售門店,包括專柜,海外有10多家。“這個組成是按照省的行政區域劃分的,在上海地區以自營為主。在某些成熟地區,我們有合資公司,在一些不成熟的地區我們采用區域總經銷的方式進行管控和合作。”而根據當地市場情況,決定公司的營銷模式,所以公司將其稱之為“五位一體”。


    楊奕表示,老鳳祥所在的黃金、佩戴首飾業是一個古老的行業,有消費行業普遍的特點。“競爭非常激烈,是一個典型的紅海市場。競爭門檻不高,品牌聚集度比較低,企業規模普遍較小,就像我們賣消費品一樣,所有的日常消費品,都有這么一個品牌非常多,門類非常多,大家都可以進入這個市場。”但是總體上,在A股和其他門類的企業相比,再大的企業市值都比較低,都屬于盤子比較小的上市公司。

    楊奕表示,在規模方面,老鳳祥的第一步目標可能就是周大福。“周大福現在比我們多100多億的銷售,排在我們之前。”

    在海外拓展的過程當中,楊奕承認走的比較艱難。“大概用了5年的時間,目前從海外第一家門店開始,現在以香港為基礎,在美國,澳大利亞,加拿大都有我們直營門店。目標是想把黃金珠寶,傳統的民族品牌,推向世界。”

    近年來,隨著國民收入的持續增加,珠寶首飾消費額也在持續增長。目前,珠寶首飾市場已形成內地品牌、香港品牌以及海外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。而相較于其他兩大品牌,內地品牌一直被認為在設計上缺乏亮點,并曾一度被扣上“土氣”的標簽。


    不可否認,如今,國內珠寶品牌的設計能力較從前有了很大的提升,隨著近年來復古風越吹越熱,老鳳祥、周大福等深受大眾喜愛。

    日前,中國內地最大黃金珠寶零售商老鳳祥股份有限公司(以下簡稱“老鳳祥”)公布了2018年度業績快報,全年實現營收437.8億元,同比增長9.98%,實現營業利潤21.18億元,同比增長10.34%。

    此外,根據周大福珠寶集團(以下簡稱“周大福”)此前公布的數據:截至去年3月底的2018財年,公司實現營收473.99億元,歸屬于上市公司的凈利潤為32.81億元。當然,在周大福的營收中,其鐘表業務也占據了5%至6%的份額,因此,實際上,僅珠寶業務而言,周大福的營收約在450億元左右。

    單純地從營收來看,老鳳祥與周大福的差距在逐步縮小。


    值得一提的是,根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示,老鳳祥以274.21億元的品牌價值排在第52位,位居珠寶行業第一位,而周大福以166.93億元的品牌價值排在第70位,是珠寶行業的第二位。

    截至目前,老鳳祥已經擁有3000多家銷售網點,其中,自營銀樓為169家,連鎖銀樓為1407家,經銷網點為1531家。此外,在中國香港,老鳳祥還擁有10家門店,在海外地區也開設了三家門店。

    雖然國內珠寶企業都在通過轉型升級不斷地提高自身的競爭力和影響力,但是與國際珠寶品牌相比,仍然存在差距。

    智能珠寶TOTWOO的創始人王潔明曾在采訪中表示,國內傳統珠寶企業在轉型中大多面臨著人才老化的困境,許多企業家的傳統珠寶文化基因很難改變。


    珠寶設計師吳迪表示,就目前傳統珠寶企業的轉型舉措而言,一些新興的概念更需結合珠寶行業的本質屬性,在噱頭之后要爭取實現穩定發展。

    此外,在業內看來,國內珠寶企業在質量、售后方面常常被人詬病,這也折射出品牌在管理上存在諸多問題。所以國內珠寶品牌要想成功打入國際市場,還需多下功夫。



    上世紀的大戶人家,特別是香港的大戶人家,家中總會有只“壓箱底”的龍鳳金鐲。嫁女兒、娶媳婦,龍鳳鐲是少不了的陪嫁,鐲子一戴,身價頓時顯得金貴了不少。然而,很少有人知道,這些龍鳳鐲,大部分都是出自老鳳祥工匠之手。成千上萬只金鐲漂洋過海,成為他們延續、傳承親情的承載物。

    坐落在南京東路步行街上的老鳳祥銀樓,是中國僅有的原店原址一直延續至今的銀樓,歷史已有百年以上。當年在銀樓大門上方,雕刻著一個初升的旭日,下面則是一只栩栩如生的鳳凰,組成“丹鳳朝陽”的圖案。這座西式銀樓建于1905年,當時老鳳祥第二代傳承人費祖壽投資把大樓買下,幾經翻新改造,將原來設在南市大東門的銀樓遷址于此。

    那時,上海灘的達官貴人做壽辦喜事,賓客們都要送珠寶金銀玉器擺件等作為賀禮,老鳳祥就專門承接來料定制、來料加工等生意。當時的廣告渠道沒有現在那么豐富,如何將服務內容“廣而告之”?老鳳祥當家人想了個絕妙的主意,將服務內容和生意范疇寫成對聯,刻在大門兩旁。當時有位王師傅,蘇州人氏,是銀樓里的“跑街先生”,服務到位,經常送貨上門并聽取客戶意見。


    多年后,他對老鳳祥的年輕員工說:“要將顧客當作太陽,老鳳祥就是丹鳳,始終要秉持服務至上的理念。只有丹鳳朝陽,百鳥才會朝鳳!”當時的九大銀樓,都在時代的磨礪下自生自滅了,唯有老鳳祥得以留存,并不斷擴容,蒸蒸日上。

    隨著歷史的變遷,老鳳祥成為國營金店,上世紀八十年代,老鳳祥的金字招牌恢復了,老鳳祥品牌、公司和銀樓也實行了三統一。費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成為銀樓顧問。費誠昌去世后,女兒費佩珠也接上了父親的班。

    老鳳祥系統玉石雕刻廠工業中學,是培養這些“高級藍領”的專業學校。在老鳳祥現有的營銷和管理團隊中,很大一部分來自工業中學,他們既有珠寶工藝專業知識,又有營銷管理所需要的理論支撐。老鳳祥首席發言人王恩生,就是“文革”后首批工業中學的學生,他的同學和校友中,人才輩出。在上海70余家老鳳祥銀樓經理團隊中,30%以上都是工業中學的畢業生。特別值得一提的是,“文革”后首批工業中學的畢業生王若川,既是國家非物質文化保護工藝的傳承人,又是現任老鳳祥技術中心主任,還是國際級專業評委和權威人士。學員張心一,既是中國工藝美術大師、老鳳祥總工藝師,又是上海工藝美術研究所所長、老鳳祥銀器廠廠長。


    老鳳祥深知,只有憑借人才資源的優勢,順勢推出服務的新理念,品牌才不會曇花一現。2004年,由上海市政府投資的11家上海市原創創意中心成立,老鳳祥的“原創大師工作室”也是其中之一,工作室由國家級大師張心一和張京羊領銜,囊括了宋菁、陸蓮蓮、劉紅寶、黃雯、楊喆等老中青三代設計師,開展名師坐堂服務。經過10年來的“坐堂”,老鳳祥“將設計臺搬到銀樓第一線”,這一形式已深入人心。

    幾年前,有一位阿根廷僑胞想為20歲的女兒生日送禮。正好家中有一塊紅寶石,他就拿到老鳳祥銀樓來,希望中國工藝美術大師宋菁為女兒設計一個個性化的生肖狗造型。于是,宋大師用紅寶石做嘴巴、黑珍珠做眼睛,當場畫出了草圖。僑胞看草圖,沒什么大的感覺。不料拿到成品后,他喜出望外,盛贊不已。經過他的宣傳和口碑效應,現在許多海外游子都知道了老鳳祥這項服務。


    在老鳳祥內部,兩個小故事流傳甚廣。一是“金婚情緣”:2009年,浙江一對結婚50年的老夫婦在“金婚”前夕發生矛盾,賭氣分手。事后老先生欲破鏡重圓,而老太太也垂淚后悔,但提出一個要求——要老鳳祥50克千足金的手鐲。這款手鐲正是老鳳祥的拳頭產品,但規格是30多克。經過銀樓分店與上海總部的緊急溝通,車間工人特地趕制了50克的手鐲,一對鴛鴦重修舊好。二是“五塊金條”:有個馬年春節前夕,一位70多歲的老人來到漕河涇店,想要送膝下5名第三代孩子每人一塊生肖金條。誰料每逢年前生肖金條特別好賣,當時店里已經斷貨。看老先生一臉焦急,經理一邊陪老人聊天,一邊安排車間趕制,經過3個多小時的加班,5塊特制的金條送到了老先生的手中,金條竟還是熱乎乎的。

    翻開老鳳祥歷史文獻《鳳凰集》,那一段輝煌依然耀眼:幾乎涵蓋了中國傳統金銀器件的所有內容;海上文人、達官貴胄、中外賓客、國際組織、名勝廟宇、典藏精作都與老鳳祥結下了不解之緣。國際奧委會、國家體委、國務院、人民大會堂、“八一”南昌起義、淮海戰役紀念碑、井崗山紀念碑……上海老鳳祥金銀細工的制作技藝名揚天下。


    老鳳祥的象征是金色的鳳凰。鳳凰,是傳說中的鳥中之王,“梧桐花開,有鳳來棲”、“鸞鳳和鳴”、“百鳥朝鳳”、“丹鳳朝陽”、“鳳凰涅槃”……但凡含有鳳凰的詩句成語,都有著很好的寓意。“要像熱愛自己家一樣熱愛老鳳祥的事業”,費佩珠女士說這是父親費誠昌最常說的一句話。老鳳祥跨越三個世紀,一百六十余年聚集了許許多多老鳳祥人的心血。今天,這只1848年在上海灘起飛的金鳳凰在越來越多新老鳳祥人的助推下展開雙翼,飛得更高。

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