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    老鳳祥官網旗艦店

    老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


    公司主要從事黃金珠寶首飾、工藝美術品、筆類文具制品的生產經營及銷售,主營業務涵蓋三大產業,一是以“老鳳祥”商標為代表的黃金珠寶首飾產業;二是以“工美”知名品牌為代表的工藝美術品產業;三是以“中華”商標為代表的筆類文具用品產業。其中公司核心板塊老鳳祥有限從源頭采購到設計、生產、銷售,都有著豐富的經驗和成熟的體系,尤其在品牌知名度和渠道覆蓋率方面頗具優勢。


    老鳳祥之所以能夠成為黃金珠寶首飾的頭部地位,得益于其多年以來的銷售模式和渠道建設。

    目前,國內的黃金珠寶銷售仍以線下為主,主要包括自營、經銷和加盟三種方式。老鳳祥的線下銷售以加盟模式為主。截至2018年,老鳳祥的營銷網點達到3521家,其中,加盟店數量為3339家,占公司門店總數的94.83%。

    借助加盟體系,老鳳祥一方面在國內市場實現迅速擴張,增強品牌傳播速度;另一方面,加盟體系下,老鳳祥主要負責授權和加盟商經營管理培訓,借助輕資產的運營方式,大大降低了公司的運營成本。

    2010年前后,隨著各品牌黃金珠寶公司扎堆上市,黃金市場參與者逐漸增多,加上國際珠寶品牌的競爭,一線、二線城市黃金珠寶市場趨向飽和。而受國內消費升級影響,三線、四線城市的消費增長需求逐漸成為市場的主要推動力。


    據艾瑞咨詢數據顯示,截至2016年,黃金首飾在三線、四線城市的滲透率為70%,在一線、二線城市的滲透率為67%。因此,不少黃金首飾頭部企業選擇向三線、四線城市增開加盟門店,保證品牌的持續發展。

    除老鳳祥外,周大生在上市后也加快了三線、四線城市中加盟門店的布局,同時,借助一線、二線城市自營門店的品牌影響力,對三線、四線城市的加盟門店產生有力帶動作用,最終形成以三線、四線城市為主體的全國性珠寶連鎖網絡體系。

    數據顯示,2017—2019年,周大生的門店數量分別為2724家、3375家和4011家,其中,加盟門店的數量分別為2448家、3073家和3733家,同比分別增加286家、625家和700家,在總門店中占比分別為89.87%、91.05%和93.07%,加盟門店占比也明顯擴大。

    此外,一直以自營為主的香港黃金品牌周大福,近年來也開始著手拓展加盟模式,據其2019財年財報顯示,報告期內,周大福累計新增門店486家,其中三線及其他城市的加盟門店較上年新增251家,占新增門店總數的51.64%。


    截止到5月底,市內新增豫園分號,淮海路旗艦店和金海路銀樓3家,既為上海豫園黃金珠寶核心商圈深度發展錦上添花,又為在市中心城區淮海路商業地標聚焦年輕和高端消費群體,創造珠寶時尚新體驗,作出了有益的嘗試。加強市場調研,準確把握不同層級消費者需求,實現產品全面升級。東莞生產基地全力提高自產比例和精品比重,研發了5G的手鐲、吊墜和項鏈等產品,這些產品具備足金高成色高保值與K金款式時尚輕奢的優點,引起了客戶的高度關注。提升“古法金”工藝,色澤、光澤、紋理都有了明顯改善。

    老鳳祥有限經營業務的增長得益于報告期內國內外金價持續上漲。由于老鳳祥有限的產品結果側重于黃金飾品,金價大漲大幅減輕了經銷商存貨賬面價值與資金的壓力。同時,老鳳祥在報告期內積極進行黃金備貨,并疊加黃金交易業務,在金價持續走高的情況下,也會帶來收益和利潤的增長。

    不可忽視的是,老鳳祥近年來積極推動股份改制和優化股權結構也激活了企業活力。在2019年初,老鳳祥有限完成少數股權轉讓,讓中國國新控股通過其創立的工藝美術基金入股老鳳祥有限,持股21.99%。同時,讓38 位經營骨干通過入伙工藝美術基金間接持有老鳳祥有限股權,仍然保留激勵力度。

    去年12月,老鳳祥有限全資子公司老鳳祥鉆石加工中心進一步推動少數股權轉讓。由中國國新控股的國新雙百壹號基金控股以9.7143%股權入股該鉆石加工中心。


    創建于1948年,老鳳祥已經發展成為集黃金飾品研發、生產和銷售為一體的股份有限公司。該公司旗下擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鉆石加工中心有限公司等多家子公司。

    隨著疫情逐漸得到控制,越來越多的上市公司已經復工,我國的珠寶市場競爭十分激烈,高端市場由卡地亞、蒂芙尼、施華洛世奇、寶格麗等世界奢侈品巨頭占據,而中低端市場又有周大福、老鳳祥、上海豫園等本土大牌。

    這些巨頭每年在品牌建設上的投入規模是萃華珠寶難以企及的。整理本土珠寶品牌2018年的財務資料可以發現,周大福的銷售費用高達78.7億元,老鳳祥的銷售費用為6.98億元,豫園股份的銷售費用為10.47億元,而萃華珠寶的銷售費用僅為6714.8萬元。

    據《中國黃金珠寶消費白皮書》的調查結果,即便是在萃華珠寶的總部所在地沈陽,其品牌影響力也略遜于周大福,屈居第二。

    珠寶首飾作為奢侈品,消費者的首要訴求是對于虛榮心的滿足。因此,萃華珠寶在品牌形象上的差距很難用產品質量來彌補。事實上,全國馳名的珠寶品牌,其珠寶首飾多為委托加工生產。同樣以2018年的數據為例,老鳳祥的黃金首飾委托加工占比為64.91%,豫園股份的委托加工占比為99.41%,而萃華珠寶的委托加工占比為49.14%。

    另一方面,周大福、老鳳祥、周大生等品牌多發源于香港、北京、上海等經濟發達的一線城市,在向低線城市輻射時往往自帶了所在城市的背景加持,更加能夠滿足消費者對于奢侈品的消費訴求。而出身于沈陽的萃華珠寶,沒有來自繁華大都市的背景,即便打出了百年宮廷珠寶的招牌,也難以讓消費者買賬。




    品牌是老鳳祥健康、持續發展的核心資產。老鳳祥品牌創始于1848年的上海,延續至今已有171年,是中國珠寶首飾和民族企業品牌中稀有的"百年金字招牌"。悠久的品牌歷史,形成了獨特而富有內涵的品牌文化、精湛的工藝技術及豐富的行業經驗。近年來,老鳳祥在品牌傳承中,讓消費者感受到了企業的創新意識、拓展精神與產品的時代氣息,品牌知名度、美譽度、忠誠度處于同行業的領先地位。

    老鳳祥集科工貿于一體、產供銷于一身,形成從源頭采購到設計、生產、銷售較為完整的產業鏈和規模化生產制造能力,擁有黃金、珠寶首飾專業加工基地,并涉足博物館、典當行、拍賣行等配套領域。其中老鳳祥東莞素金和鑲嵌生產基地通過自主創新、自主研發,裝備了國內一流的自動化首飾機械,并引進了不少世界一流的首飾生產設備,實現了"成為國內一流黃金珠寶首飾自動化生產制造基地"的目標。兩個首飾生產基地,突破了黃金珠寶行業手工加工的傳統,有效地提升了生產效率、加工精度和產品實物質量,形成了現代化、數控化的產品鏈,支撐了老鳳祥國內、國際市場拓展的產品需求,打造了首飾行業"上海制造"的新高度。


    注重產品品類的完善和擴張,產品品類豐富,產業鏈較為完整。擁有"黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石"等八大類首飾產品較為完善的結構,并已將珊瑚、琺瑯、高端K金鏡架、工藝美術旅游紀念品、金鑲玉、腕表等新門類納入產品鏈系列,逐漸發展成為首飾行業產品門類齊全和具有規模優勢的集團企業,以全面提高企業的抗風險能力和盈利能力。

    老鳳祥在行業內擁有雄厚的人力資源優勢:截至上半年,老鳳祥擁有中國工藝美術大師8名、上海工藝美術大師16名、高級工藝美術師29名、高級技師38名。

    公司以品牌為引領,市場為導向,本著"立足上海、輻射全國、走向世界"的營銷網絡建設方向,始終把渠道拓展放在重要的位置,走"品牌聯動"、"立體式經營"的新路,堅持自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店"五位一體"立體的營銷模式。至2019年6月底,在全國的老鳳祥銀樓網點總數達到3589家,比2018年底凈增68家。其中:老鳳祥自營銀樓和自營專柜160家、老鳳祥銀樓連鎖專賣店1647家,老鳳祥經銷網點達到1763家,海外銀樓19家。


    2019年首飾珠寶行業仍將面臨世界政治經濟跌宕起伏、貿易保護主義、單邊主義明顯抬頭和我國經濟下行壓力加重、人口紅利弱化、消費升級趨難的深刻影響,黃金珠寶市場結構性調整在所難免,整體上看仍處在緩慢回暖之中,品牌和企業間的融合、兼并在未來一段時間內將長期存在。宏觀層面改革轉型和減稅降費能否達到預期,消費人群和消費意愿的變化等都會給公司業績增長帶來不確定性。若國際貿易沖突延續,將對公司進出口業務產生影響。

    公司目前銷售占比最大的仍然是素金類產品。2019年世界金融和貿易風險仍處于易發期,黃金和匯率的走勢,存在較大的不確定性。老鳳祥作為一個已有3589家銷售網點并正在向國際市場拓展的上市公司,金價和匯率的大幅波動風險會在一定程度上影響公司的經營。

    公司存貨主要為黃金、鉑金、白銀、鉆石、翡翠、白玉等原材料,以及鑲嵌首飾、貴金屬首飾等庫存商品。若國際金價格出現大幅波動,將對公司黃金原料及其相關產品帶來存貨管理上的風險。

    至2019年6月底,老鳳祥銀樓網點數量比2018年底凈增68家,銷售網點累計達到3589家。多舉措并舉,積極主動爭奪零售市場。截止到5月底,市內新增豫園分號,淮海路旗艦店和金海路銀樓3家,既為上海豫園黃金珠寶核心商圈深度發展錦上添花,又為在市中心城區淮海路商業地標聚焦年輕和高端消費群體,創造珠寶時尚新體驗,作出了有益的嘗試。加強市場調研,準確把握不同層級消費者需求,實現產品全面升級。東莞生產基地全力提高自產比例和精品比重,研發了5G的手鐲、吊墜和項鏈等產品,這些產品具備足金高成色高保值與K金款式時尚輕奢的優點,引起了客戶的高度關注。提升"古法金"工藝,色澤、光澤、紋理都有了明顯改善。

    老鳳祥有限公司既經歷了企業改制、股東增資擴股、上市公司收購國有股等公司層面的股權變動,也經歷了職工全員入股、經營技術骨干增持等職工股層面的購股退股。股權改革既涉及上市公司敏感信息,也涉及持股職工切身利益,社會關注度高,必須系統謀劃、規范推進。

    上世紀九十年代末,作為老鳳祥股份最核心業務板塊的下屬企業――上海老鳳祥有限公司(以下簡稱“老鳳祥有限”)設立職工持工會,職工以現金和歷年工資結余形式出資入股,后又實施自然人(經營者和技術骨干)持股。截至股權改革前,職工持股會和自然人合計持有老鳳祥有限公司21.99%的股權。其中,職工持股會持有15.99%,自然人持有6%。職工持股,尤其是經營技術骨干持股,將經營技術骨干的收益與企業的效益密切掛鉤,極大地增強了經營技術骨干的積極性與主觀能動性,為企業近二十年的快速、跨越式發展注入了強大的動力和后勁。

    近年來,隨著老鳳祥有限的高速發展,職工持股股權固化問題逐漸顯現。一方面,企業的資金



    珠寶是一個古老的行業,如今,不得不面對“消費升級”帶來的沖擊。

    “前瞻產業研究院”發布報告,從2013年開始,我國珠寶首飾行業市場年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下,并逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺到了來自產業的深深寒意。

    一個行業進入寒冬,也許是整體市場需求萎縮,也可能是行業內部在進行調整。

    珠寶這個行業,不太存在持續需求萎縮的情況。中國在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費,成為僅次于美國的世界第二大消費國。


    中國珠寶首飾市場規模,2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品,如莎翁曾說:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人心”,從數千年前開始,珠寶首飾已經是女人的標配,男人必購品。

    然而,珠寶產業確實到了需要調整的關口。消費者早已變了,而傳統品牌卻沒變。

    從2004年持續的珠寶黃金十年,在2014年珠寶市場出現拐點。珠寶銷售增速跌至谷底,這與傳統奢侈珠寶品牌銷售模式落后和上一代“奶奶級”珠寶品牌嚴重老化是分不開的。還有個趨勢是,消費者對黃金首飾消費熱情下降,而高端用戶對鉆石消費需求正在呈現出比較大的需求趨勢。

    中國珠寶首飾市場規模,2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品,如莎翁曾說:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人心”,從數千年前開始,珠寶首飾已經是女人的標配,男人必購品。


    然而,珠寶產業確實到了需要調整的關口。消費者早已變了,而傳統品牌卻沒變。

    從2004年持續的珠寶黃金十年,在2014年珠寶市場出現拐點。珠寶銷售增速跌至谷底,這與傳統奢侈珠寶品牌銷售模式落后和上一代“奶奶級”珠寶品牌嚴重老化是分不開的。還有個趨勢是,消費者對黃金首飾消費熱情下降,而高端用戶對鉆石消費需求正在呈現出比較大的需求趨勢。

    如老鳳祥、周大福、周生生等以彰顯富貴、炫耀為定位的老品牌,正在面臨年輕人群消費喜好變化的壓力。而DR鉆戒(Darry Ring),寶格麗(Bulgari)、卡地亞(Cartier),開始逐漸成為市場新主流。

    一邊是老牌珠寶周大福、周生生,面臨轉型數據不甚理想:周生生2016年全年財報顯示,營業額160.925億港元,同比大跌15.6%。周大福珠寶集團對外發布的公布的2016/2017財年中期報告顯示,公司在2017財政年度上半年營業額為215.26億港元,同比下滑23.5%。


    一邊,卻是瘋狂的爆發增長。珠寶品牌寶格麗、卡地亞等,在中國連續多年銷量逆勢增長;DR鉆戒的市場亦取得迅猛擴張,業績增長明顯。

    究其原因,是80末、90后一代中產階級將成為珠寶消費的主力。這意味著,珠寶品牌需要準確把握這一群體未來的價值需求與行為特征。

    年輕一代趨于個性化,意味著設計美感強、品牌有內涵的珠寶首飾市場份額將逐步提升,消費升級與年輕化成為珠寶品牌發展的一個新趨勢。

    年輕一代中產階級消費人群呈現了新的消費特征:從從眾化同質消費,到自我化個性表達消費;從追求性價比到追求高品質;從炫耀到悅己。

    有業內人士吐槽:許多傳統品牌的珠寶款式大部分毫無設計美感可言,珠寶款式基本一個樣子,老板一聽說誰家有爆款就搞過來改一改,打上自己的LOGO就成了自家東西了。

    現在年輕中產階級,脫離了簡單粗暴的炫富消費,更在乎品牌的內涵和調性,從而更好的表達自己。寶格麗、卡地亞、DR鉆戒等,都是在產品設計上追求美感,在品牌內涵上下功夫。

    例如,DR鉆戒大受歡迎,是因為懂得年輕人的心。設計上符合新中產的審美,并且沉淀品牌內涵,塑造可以個性化表達自己的產品。

    DR鉆戒全球首創“一生只送一人”概念。Darry Ring將戒指與身份證ID號進行綁定,也就是說:男士憑借身份證,一生只能定制一枚,送給一生唯一真愛的人。且必須先購買求婚鉆戒才能購置其他紀念日禮物。

    看似“嚴苛”的購買規定,其實正好擊中了年輕中產通過產品表達自己個性的訴求。通過這個產品設定,DR鉆戒塑造了“一生只愛一人”的品牌內涵。

    這樣的設定,觸動了許多年輕人的內心。在現代焦慮社會,金子房子車子等物質條件裹挾年輕人的感情,DR鉆戒是市場上少有能關注到年輕人內心情感訴求的珠寶品牌,被贊譽求婚鉆戒第一品牌。DR鉆戒,讓許多信仰愛情是“唯一”,愿意承諾“一生只愛一人”,執子之手與子偕老”的人,找到了表達自我的方式。

    一位女孩無意間看到DR鉆戒的宣傳,有感而發寫了一段文字,發到了QQ空間。大致意思是,她很喜歡DR鉆戒崇尚一生只愛一人,一生只送一人的真愛理念,并稱鉆石大小不重要,重要的只愛一人的決心和勇氣!自己結婚時只買這個牌子的鉆戒。這條說說的轉發量出人意料地超過20萬次,滾雪球般產生了病毒傳播,這些觸動年輕人,讓他們觸情表達的內容還有很多,這使得DR鉆戒成為一個與他們有情感連接的品牌。



    對老鳳祥來說是一個具有紀念意義的日子,去年的5月21日,老鳳祥銀樓河南旗艦店正式開業。一年來,老鳳祥以其大氣經典、高貴典雅的風格,深深地獲得河南消費者的喜愛,成為消費者選購首飾的第一品牌。

    百年老字號,歲月洗盡鉛華

    前不久,位于德化街的老鳳祥銀樓鄭州旗艦店接待了一位特殊的客人。這位60多歲的老先生帶來一份票據,票據雖然已微微發黃,但是用硬紙板和塑料袋包裹,保存依然完好。



    票據上的文字自右向左排列,上面印有“老鳳祥金店”的字樣和圖案,地址顯示為“鄭州德化街北首路西一一七號”,并蓋有紅色的印章。老先生說,這份票據是家人保存下來的,由于年代久遠,現在已經無法確定其用途,因此特意帶到老鳳祥店里求證。

    老鳳祥河南首飾有限公司相關負責人鄭立先生表示,他們對這份珍貴的票據非常重視,可以初步判斷應該是民國時期的老鳳祥金店票據。

    目前他們已將這份票據的照片留存下來,作為老鳳祥品牌在河南發展史上的一個見證。像這樣有年份的票據,上海老鳳祥有限公司收藏了很多,而且時間更久遠,地域更廣泛。“這些都完全說明了老鳳祥品牌有悠久的歷史,以及其產品在民間的受歡迎程度。”鄭立說。


    老鳳祥誕生于1848年(清道光二十八年),三個世紀的歲月錘煉,賦予這個民族品牌以深厚的歷史文化內涵。

    自創始至今,160多年間,老鳳祥深受海派文化的浸潤,在繼承中國傳統“實錄”、“焊接”、“彈壓”、“切削”等手工技術的基礎上,接納西洋首飾細膩的鑲嵌制作技巧,從而自成一派,成為中國首飾加工藝術的集大成者。

    在這160多年里,鉛華洗盡的老鳳祥承載深厚的歷史文化底蘊,不斷煥發新的藝術感染力,國際、國內首飾設計大賽屢獲殊榮,奠定了全球珠寶500強的行業堅實地位。

    一周年感恩,好禮答謝市民


    2008年,老鳳祥首飾在河南只有幾十家零售店面。目前,老鳳祥在河南的經營店面已經達到100余家,當之無愧地成為消費者心目中的黃金珠寶第一品牌。

    5月21日,對老鳳祥來說是一個具有紀念意義的日子。去年的5月21日,老鳳祥銀樓河南旗艦店正式開業。一年來,老鳳祥以其大氣經典、高貴典雅的風格,深深地獲得河南消費者的喜愛,成為消費者選購首飾的第一品牌。老鳳祥銀樓鄭州旗艦店在開業一周年店慶期間,推出了豐厚的優惠措施來答謝消費者。《河南商報》的讀者憑5月19日A07版的老鳳祥廣告到店還可以獲贈特別禮品一份


    “雙百試點5個月,老鳳祥做成了10多年來一直想做而沒能做成的事——完成股權結構改革,而且實現了平穩過渡。”老鳳祥股份有限公司(以下簡稱:老鳳祥股份)董事長石力華對《經濟參考報》記者表示,股權固化僵局是老鳳祥的歷史遺留問題,也是近些年套在老鳳祥脖子上的一套枷鎖,“我們一直在探尋突破口。”

    近日,記者走進了國企改革“雙百行動”試點企業老鳳祥,深入了解了這個擁有171年歷史企業的發展情況。在同老鳳祥股份的領導班子以及上海市黃浦區國資委的深入探討中,記者發現了這個百年老字號的改革基因,與“雙百行動”所賦予的改革契機一拍即合。


    在試點幾個月時間內便完成股權改革,為自身企業發展打開了局面,也為面臨類似問題的國有企業提供了經驗。接下來,老鳳祥還將加快制定配套改革方案,探索職業經理人制度、新的股權激勵機制、人才“鳳翔計劃”等,在不斷改革中尋求突破。

    石力華指出,一方面,企業的資金需求越來越大,資金成本壓力漸增,而老鳳祥股份作為上市公司受制于老鳳祥有限公司的股權結構問題,難以將市場融資直接用于有限公司發展需要。另一方面,2009年為確保上市公司重組順利進行,職工股股權暫停進退,使得目前70%以上的持股經營者超過退休年齡,股權相對固化制約了企業發展。

    老鳳祥有限公司迫切需要通過引進戰略投資者實現股權有序流動,解決其在股權、股東架構方面存在的歷史遺留問題,打破股權固化僵局;實施有效激勵,發揮經營技術骨干的核心作用,真正與企業實現命運共存、利益共享,推進公司轉型升級。


    十余年時間里,老鳳祥有限公司一直在探索股權的改革路徑,設計方案,尋求出路,但一直沒有找到突破口。

    “老鳳祥主業處在一個完全競爭的環境,沒有資源和市場優勢,競爭對手中90%以上是民營企業,機制體制靈活,不變革只有死路一條。”石力華的言辭中,處處體現出老鳳祥對改革的迫切訴求。他說,老鳳祥從2009年開始就謀劃進行混合所有制改革,但由于各方面條件的限制,改革難以順利推進。

    正當老鳳祥在變革之路上苦苦探索之時,國務院國資委開始部署“雙百行動”,二者一拍即合。“說干就干,在接到區國資委關于申報雙百試點的消息后,公司連夜召開會議,擬定申請試點改革方案。”老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕回憶道,不過股權改革既涉及上市公司敏感信息,也涉及持股職工切身利益,社會關注度高,必須要系統謀劃、規范推進。

    上海市黃浦區委、區政府也高度重視老鳳祥有限公司職工持股會股權轉讓改革。“明確提出要從企業未來戰略發展出發,把握關鍵環節,穩定、妥善、一次性徹底解決股權問題,為老鳳祥股份高質量發展創造條件。”上海市黃浦區國資委主任沈丹娜說。


    老鳳祥的這個系列一共有五只豬,如圖,分別是金錢豬,如意豬,錦鯉豬,錢幣豬,元寶豬。每一只豬呢,相對應它們的名字,背上也就是相對應的圖案。比如,金錢豬,背上就是古代銅錢的圖案,如意豬就是一個如意。所以呢,可以說它的形象和寓意都是很明顯的。而且也都看出來了,工藝是3D硬金,所以又是一口價。

    根據了解,老鳳祥的這個五福金豬價格單個在700左右的區間。然后對于工藝的話,有朋友說還不錯,也有朋友說不行,還有朋友吐槽售后態度太糟糕。其實這里說句跑偏點的話,最近這兩年,老鳳祥的爭議確實挺大的,不可否認它的品牌歷史,但對于質量的爭議多了我覺得的確也有需要思考的地方。

    周大福的這個小飛豬造型就比較簡潔,比較卡通,比較肥!前面看圓嘟嘟,好像挺大的。但其實這只小飛豬很小的,就跟煙頭大小差不多,而且根據買過的朋友說,豬身上的孔開得挺大的,戴的時候不太好固定在皮繩上,總是會跑來跑去。


    這是小飛豬的背面,看上去確實挺可愛的,兩個小翅膀小小的,襯得小飛豬更加的圓,從前到后都是一股胖嘟嘟的味道。所以要單純的說可愛的話,周大福的小飛豬更顯可愛一些。

    但是,它也是有缺點的。也是從買過的朋友那里了解到的,這個小飛豬比較容易出劃痕,而且好幾個朋友都說皮繩會掉色。有一個朋友說,她的小飛豬還變形了,雖然只是一個小小的坑,但是強迫癥的她還是很郁悶。

    1300平米的老鳳祥銀樓豫園分號今天開業,古法藏寶金、5G璀璨金和黃金琺瑯精品等新概念金飾一一亮相。據悉,老鳳祥已經在豫園地區布局了四家店。新開幕的豫園分號將引導和推廣新概念黃金,讓百年老鳳祥成為引領新時尚的高地。

    新黃金首飾消費時代來臨,老鳳祥創立了新概念金飾,打破同質化的黃金印象。其中,古法藏寶金采用國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝打造,這種工藝出自宮廷造辦處,專供皇家貴族制作金飾、金器。在細節修飾上,古法藏寶金用許多鏨金、鏨刻等工藝,使黃金飾品擁有更豐富的層次感。


    由海南廣播電視總臺(集團)聯合上海老鳳祥有限公司舉辦的HNMD信心嘉年華系列活動——2019“老鳳祥”海南首場黃金珠寶內購會于海口友誼陽光城陽光薈璀璨啟幕。

    據介紹,在海南開展為期一年的國際旅游消費年大背景下,海南廣播電視總臺積極響應、主動出擊,以HNMD海南廣電融媒體整合平臺為全新傳播視角,重磅推出海南國際旅游消費年HNMD信心嘉年華活動。利用省級主流媒體強大的公信力和豐富的媒體資源,攜手百年民族信譽品牌開展消費升級活動,全力提升海南的產業信心、消費信心和文化信心。


    據悉,此次內購會展出了多個品級的老鳳祥黃金珠寶,可供消費者選擇的余地相當大,并有上百件曾參展國際珠寶展的精美展品亮相海南,值得一提的是,這些展品也可供消費者選購。也正因如此,此次內購會吸引了不少關注目光,許多消費者不僅是想趁此特價入手老鳳祥黃金珠寶,更是想要一睹罕見展品的真容。

    本次內購會作為HNMD信心嘉年華的系列的第二場活動,再次引爆消費熱潮,首日就名額爆滿。老鳳祥作為行業領軍者將引領黃金珠寶行業促進消費增長新動能,與海南廣播電視總臺(集團)一起,打造海南黃金市場,切實推動國際旅游消費中心建設,展現對自貿港建設的強大信心。


    在中國市場上,老中青三代消費者都能說得出來的珠寶品牌,恐怕非老鳳祥莫屬了。尤其是上海消費者,對老鳳祥更是有著不一樣的情結。坐落在南京路上的老鳳祥銀樓總部是中國僅有的原店、原址延續至今的百年銀樓。

    老鳳祥眼鏡品牌發布會暨首場沉浸式時尚發布秀,在上海靜安上海靜安角800秀場舉行。現場展示了老鳳祥眼鏡、腕表及胸針等新品,其中胸針系列為老鳳祥2019全新開創的飾品新門類,可見老鳳祥跨界時裝界的野心從未停止過。

    然而,有業內人士向衛士藍高端獵頭透露,雖然黃金價格大漲,但是老鳳祥的毛利率遠低于周大生、周大福,甚至連行業平均水平都不到,只能眼睜睜看著別人大賺特賺。據公開資料顯示,周大生的毛利率為36%,周大福的毛利率為25%,老鳳祥的毛利率僅為8%,遠低于行業平均水平24%。


    有消費者表示,老鳳祥的珠寶產品更受中老年人歡迎,不太符合當下年輕人的審美。而且,目前新的消費主流90后、00后,更喜歡裝飾性強,具有紀念意義的鑲嵌飾品。這就決定了周大生等以鉆石鑲嵌為主導產品的珠寶品牌,其盈利成長空間遠高于以素金類產品為主導的老鳳祥。消費者對于非黃金類珠寶的需求正在強勁增長,這也在一定程度上影響了老鳳祥的市場表現。

    但也有專業人士認為,黃金屬于扛通脹貴金屬,具有保值屬性。鑲嵌類珠寶市場的快速增長,并不會導致金條及黃金飾品的受歡迎程度下降。今年黃金零售額較往年大幅度增長就可以證明這一點。而老鳳祥作為我國黃金珠寶行業龍頭企業,雖然毛利率不高,但是營收還是一直呈增長趨勢的。


    值得注意的是,就在上月底舉辦的發布會上,老鳳祥發布了其歷時一年多研發的“喜臨門”M49環保輕奢時尚眼鏡,被媒體稱為“給每一位年輕帥氣90后增添新時代的激情與活力”。但該款眼鏡能否真正俘獲年輕人的芳心,還需市場驗證。

    據衛士藍高端獵頭了解,截至2019年上半年,老鳳祥共擁有中國工藝美術大師8名、上海工藝美術大師16名、高級工藝美術師29名、高級技師38名。為什么擁有如此龐大的設計團隊,老鳳祥依舊難獲得年輕消費者的認可呢?

    對此,衛士藍人力資本運營總監鉏綜認為,企業的品牌營銷定位不準與渠道模式陳舊是導致老鳳祥錯過年輕消費者的兩大主要原因。老鳳祥屬于老國企體制,這些年為了“創新”做了工藝品、錢幣、手表、眼鏡等新品,甚至還曾熱衷于炒股,大虧特虧。而且加盟的經營方式,也導致老鳳祥備受吐槽。


    結果就是除了老本行,別的都沒能在市場打響,導致老鳳祥陷入了“江山易守,開疆不易”的境地。品牌與渠道創新是老鳳祥的短板。而要彌補這兩項不足,就需要引入非常專業的高端人才。

    一代女神趙雅芝代言老鳳祥曾被業內稱作“天作之合”,你覺得老鳳祥是否應該再請一位年輕偶像來代言呢?如果是,應該請誰來代言呢?


    今年可以說周大福是一路火爆,從古法金大火之后,其他的系列也頻頻受到很多朋友的喜歡。曾有不少朋友調侃,周大福是不是把設計師換了,今年有點開掛的意思。而老鳳祥,在我們印象中一直都是有百年歷史的民族老品牌,它今年雖然爭議有些多,但不可否認,仍舊有很多朋友喜歡。

    周大福和老鳳祥這兩個品牌總是躲不開被拿來比較的命運,尤其是老鳳祥超越周大福拿下珠寶行第一之后,朋友們忍不住對這個事議論紛紛,爭論它們兩到底誰才是黃金珠寶行里的第一把交椅。


    這個榜呢是《2018中國品牌價值百強榜》,在上面中,老鳳祥以品牌價值274.21億元排在第52位,位列珠寶行業第一名,而周大福則以品牌價值166.93億元排在第70位,在珠寶品牌中排名第二。

    僅僅根據這個榜的排名的話,可以說老鳳祥正式超越周大福,成了第一。而現實中呢,根據新聞資料報道,老鳳祥已在全國各地開設銀樓門店3000多家,去年營業收入438億元,銷售了100噸左右的黃金。

    其實,可能在很多朋友的印象中,老鳳祥的黃金首飾款式都比較傳統,不夠時尚洋氣。所以就覺得購買老鳳祥的黃金首飾的人不會那么多。但,實際上,在很多比較小一點的城市,老鳳祥的門店真的是更容易見到,反而是周大福的門店是沒那么易見的。

    這里說句皮一點的,在我老家那個小縣城里,只見到周六福,就沒看到周大福。所以,老鳳祥在小一些的城市,受歡迎程度比周大福更好,銷售在這一塊自然就比周大福好得多了。

    而且,這兩年老鳳祥可能也終于看到廣大人民群眾的吐槽,也先后推出了很多跟以往傳統風格很不一樣的全新系列,這些系列在消費者那里也都得到了不錯的反饋的喜愛,所以老鳳祥在力圖改變這一點上也算是有成效和有用心了,因此這改變也一定程度上上拉動了它的銷量。

    再說說周大福,根據資料,它在全球共有2822家門店,其中內地共有門店2682家,幾乎占據了95%,所以雖然說它在我們國內珠寶品牌里對外的影響力是名列前茅的,但實際它的銷售重心還是在我們國內為主。


    從周大福公布的年度數據來看,2017年3月31日到2018年3月31日實現營業收入473.99億元,去掉其部分鐘表業務的營收,周大福的珠寶業務營收約在450億元。

    總結起來,在門店數量上周大福是2600多,老鳳祥是3000多,在營業收入上,老鳳祥是436億,周大福是約450億。綜合這兩樣看的話是周大福的實力更強,但老鳳祥確實也沒有弱太多。

    因此再考慮到品牌歷史這一部分之后,可能就促成了老鳳祥的品牌價值超越周大福成了珠寶行里的第一。


    但是這些也是僅基于《2018中國品牌價值百強榜》數據的一個比較,未來到底是周大福更強,還是老鳳祥強勢復辟,究竟誰能傲視我們國內的珠寶行業,還得拭目以待。

    所以,朋友們對老鳳祥名列珠寶行業的第一這事怎么看,你們覺得到底是周大福更好,還是老鳳祥更好呢?



    衣服容易撞衫,包包容易撞款,而一枚小小的胸針就能完美彰顯你與眾不同的個性。

    這一季,老鳳祥胸針,要在你心間,開出永恒之花來……含蓄于胸,顯蕙質蘭心;直抒胸臆,則見性明心;磊落胸懷,而福至心靈;成竹在胸,建壯志雄心;每每件件美美,錦胸繡口,了然于心頭…胸針用得恰到好處,可以大大提升你的時尚感!這一期老鳳祥帶著時尚新寵兒們來了!

    服飾系列,是2019年老鳳祥開創的飾品新門類,以胸針為始,開啟更加豐富的金彩生活。胸針產品包含:金、銀、鉑、鉆、珠、玉、翠、寶、木、石、琺瑯等多種材質,不僅展現了老鳳祥海納百川的設計藝術,更是老鳳祥精選材質和精湛工藝的完美融合。


    上海市黃浦區思南公館內,“協商新平臺 共興老品牌”黃浦·德清政協協商合作暨老品牌對接簽約儀式在悠揚的鋼琴聲中拉開序幕。當天,在黃浦區、德清縣兩地政協推動下,上海老鳳祥等6家“老字號”企業與浙江歐詩漫珍珠集團等6家德清民營企業簽訂戰略合作協議。

    “近幾年,上海老鳳祥注重全品類發展,并把珍珠放在很重要的地位。我們了解到德清歐詩漫有一個珍珠養殖基地,珍珠品質很好。”上海老鳳祥有限公司市場部經理王恩生說,希望與歐詩漫的合作能夠給老鳳祥提供更加完美、高品質的珍珠。

    浙江歐詩漫集團有限公司副總經理楊安全也表示,歐詩漫將充分發揮珍珠產品的設計開發以及珍珠深加工等優勢,聯合老鳳祥百年老字號品牌以及銷售網絡等優勢,達到合作共贏、攜手并進。


    之前整理周大福家的銀飾素材的時候,跟朋友聊起過這個話題,朋友那天也問了一個挺有意思的問題,既然買周大福家銀飾的人也不少,那周大福家的銀飾跟老鳳祥家的比,到底哪一家更受歡迎一些呢?

    其實周大福家的銀飾,款式確實時尚好看,實物也很亮。但都比較精細,相對來說,它的銀飾價位比較低的,都比較單薄一些,比較容易出現變形的問題。但我們也都知道,貴金屬,不論是銀還是金,都是這樣,比較細的時候都容易出現變形的問題。而周大福家的銀飾,說實話,同樣的款式和克數,它是要比普通銀店里的要貴不少的。

    當然了,品牌的東西是不可能跟普通的銀店里的同款一個價的,品牌要有自己的運行成本。總的來說,周大福家的銀飾設計很時尚,而且實物的細節工藝一般來說也都不錯。但是,戴久了,如果保養不好,也會出現越戴越黑的情況。

    再說老鳳祥的銀飾,說起老鳳祥,相信很多朋友都知道,老鳳祥最開始就是老鳳祥銀樓,是做銀飾發家的。所以,雖然現在對于老鳳祥有些爭議,但確實不可否認它是很有底蘊的。


    正因為它銀飾的歷史深厚,所以老鳳祥的銀飾總不免給人一種更傳統的感覺。相對于周大福那種金屬質感的閃亮,老鳳祥的銀飾,實物更偏于銀本色的那種白亮。

    而且說句實話,身邊買老鳳祥銀飾的朋友也是不少的,不僅是媽媽們認老鳳祥的銀飾,不少年輕的朋友也覺得老鳳祥的黃金首飾可能質量會有些參差不齊,但銀飾確實還是不錯的。有朋友買了老鳳祥的銀飾,然后拿去店鋪里燒,店鋪師傅說,成色確實可以。

    我也在老鳳祥買過一套寶寶的手鐲和長命鎖,老實地說,也怕成色不夠好,銀不夠純,所以我也拿去燒了,嘿嘿,確實純度蠻好的。記得那時候柜臺妹妹還送了一個鍍銀的鏈子,我把那條鏈子也燒了,對比鮮明,直接就黑了,所以鏈子就被我扔了。

    所以,根據我詢問和了解到的,老鳳祥的銀飾工藝更傳統一些,銀飾的純度相對周大福家來說稍微更好一些,老鳳祥家的銀飾純度基本都還不錯。而周大福家的銀飾呢,可能是因為那些時尚造型的需要,所以純度相對來說沒那么高吧。

    但也實事求是地說,周大福的銀飾也不是所有的款純度都低一些,它的寶寶款的手鐲純度也是不錯的。所以,我覺得可能周大福家的銀飾純度可能跟款式還有價格都有一定關系,畢竟一分價錢一分貨嘛。


    誰是中國時尚零售百強?由中國連鎖經營協會年度行業調查統計的“2018年中國時尚零售百強企業”日前出爐,服裝鞋履家紡等企業仍是大頭,占比超7成。

    誰是中國時尚零售百強?由中國連鎖經營協會年度行業調查統計的“2018年中國時尚零售百強企業”日前出爐,服裝鞋履家紡等企業仍是大頭,占比超7成。珠寶首飾類企業入選15家但“含金量”十足,周大福、 老鳳祥 分列百強榜單前兩位。

    2018時尚零售百強企業包括服裝服飾鞋履家紡類企業74家,金銀珠寶首飾類企業15家,護膚美妝類企業11家。2018時尚零售百強企業總營收為6515.67億元。其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元,占2018年全國鞋帽服飾、紡織類限額以上企業零售總額的27%;金銀珠寶首飾類百強企業總營收1974.29億元,占全國金銀珠寶限額以上企業零售總額的72%;護膚美妝類百強企業總營收為813.11億元,占全國規模以上化妝品企業零售總額的31%。


    榜單中2018年營收百億元以上企業僅20家,其中服裝服飾鞋履家紡類企業11家,金銀珠寶首飾類企業6家,護膚美妝類企業3家。調查報告認為,與國際對比,我國三大類時尚零售品牌的規模和市場集中度都有較大的提升空間。2018年中國服裝市場CR5(行業前五大企業市場占有率)僅為6.9%,遠低于日本(25.7%)和美國(15.8%);2018年珠寶行業前十大企業市場占有率僅18.8%,同期美國、日本市場CR10均超過20%;我國化妝品市場CR10僅為41%,相比之下,韓國市場CR10為62%,美國、日本市場CR10均超過70%。

    綜合分析發現,時尚零售百強三大類別中,金銀珠寶首飾類龍頭企業老鳳祥的格局相對穩定,但市場集中度仍有較大提升空間;其他兩大類別行業集中度均不高,且企業規模有待提高。

    創始于1848年的民族品牌老鳳祥,集研發、設計、生產與銷售于一體,擁有多家專業廠、研究所及遍布全國各地的3500多家銷售網點,擁有完整的產業鏈、多元化的產品線,是中國珠寶首飾業的老字號企業。


    近年來,老字號知名品牌被搶注、惡意混淆的現象時有發生。作為老字號品牌的經營主體,上海老鳳祥有限公司領導高度重視,在相關部門的幫助下,樹立品牌保護的主體意識,主動作為,加強品牌監管力度并通過一系列舉措強化思想落實、組織落實、措施落實。建立了三位一體的組織架構,由法務部、市場部、生產技術部等多部門協同配合、通力合作,采取一系列行之有效的維權活動。針對存在的突出問題,采取總部維權與地區維權相結合的方式,定期開展專項整治。針對品牌侵權重災區,總公司派律師和市場部工作人員赴當地開展維權保護行動,也取得了一定的成效。

    此外,公司將老字號品牌商標作為品牌知識產權保護的基礎性工作,有計劃地推進老字號品牌的商標注冊;把同類別近似商標的監控作為知識產權保護的重要方面;把多層級的打假維權行為作為品牌知識產權保護的重要抓手,通過舉報投訴、法院訴訟等手段不斷凈化市場環境。

    由于維權成本高、周期長等因素,很多老字號企業被侵權后不敢或不愿拿起法律武器維護品牌權益,不僅給企業帶來較大的困擾和損失,也擾亂了正常的市場競爭秩序。老鳳祥敢于連續多年通過法律手段,對品牌侵權和仿冒行為進行堅決維權并取得成效,彰顯了企業敢于亮劍的決心和底氣,體現了企業在凈化黃金珠寶市場環境上的責任與擔當。老鳳祥維權工作得到了知識產權相關部門的關心與支持,為其他知名企業增強主動維權的意識提供了良好的示范與借鑒。





    在轉轉二手平臺上,黃金飾品的品牌不乏周大福、周生生、老鳳祥等大牌,而拍賣價格大多為十幾元、幾十元不等起拍。如此低的價格,到底是不是真的大牌黃金呢?黃金含量到底有多少呢?

    中國質量萬里行社會質量監督員董先生等人,近日向投訴通平臺投訴稱:先后在轉轉平臺拍下了十幾件各大品牌的黃金飾品、勞力士手表等,懷疑為假貨,并將樣品移交給我平臺。

    隨后,我平臺將樣品寄送到深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司進行鑒定,結果如何呢?


    周大福出具的檢測報告顯示:董先生花費63元拍賣所得到的黃金飾品與周大福公司標準的成色不符;所提供的銷售單據與周大福公司統一提供給顧客的保證單據不符;包裝材料與周大福公司統一提供給顧客的包裝材料不符;由此,周大福鑒定董先生通過轉轉二手拍賣所得的黃金飾品并非周大福生產銷售的,也就是說,董先生花費63元買到的是周大福黃金是假貨。

    那么,轉轉平臺拍賣的黃金飾品的含金量到底有所少呢?為了弄清楚這個問題,董先生在轉轉平臺以十幾元到八十幾元不等的價格購買了16件黃金飾品。

    隨后,董先生將這批樣品移交給我平臺,我平臺寄送到了深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司進行了定性檢測分析。

    一周之后,深圳市金質金銀珠寶檢驗研究中心有限公司將檢測報告發送給我平臺。


    報告顯示:董先生在轉轉二手平臺參與拍賣所購買的是16件黃金飾品,包括周大生、周生生、周六福、老鳳祥等,全部為:銅鎳合金或銅鎳鋅合金。

    稍微有常識的人都能知道,這個結果并不意外,幾十元怎么可能買到真的黃金呢?購買合金差不多。那么,如此明目張膽的售假欺騙行為,轉轉真的不知道嗎?

    勞力士手表:這款沒出過石英表

    2019年10月9日,在轉轉二手平臺的“9元拍賣”上,消費者悠美花116.00元拍下一只“勞力士名牌頂級石英手表”。

    10月12日下午,收到表后,去北京王府井東方廣場W3座602室勞力士店進行鑒定。

    勞力士工程師說:這一款就沒有出過石英表,100%假貨。


    最近,市面上出現了一種“沙金”,金燦燦、沉甸甸,但實際上一點金的成分都沒有。11月4日,財經頻道曝光了廣東省海豐縣梅隴鎮把“沙金”包裝成“品牌首飾”大肆兜售,鑒定證書造假的現象。昨天(6日),當地執法部門對首飾加工市場開展了專項整治行動。記者跟隨當地執法人員來到一家名叫“金泰盛”的首飾廠,看到首飾工廠倉庫里還有一些印有999千足金字樣的飾品,同時工廠里還有各類珠寶鑒定證書,執法人員對現場物品進行清點,沒收了一批冒充名牌的首飾。

    執法人員還分成5個執法小組對當地多家首飾生產企業和檢驗檢測機構進行突擊檢查,重點檢查首飾生產企業是否存在假冒偽劣、侵犯商標等違法行為。莊恭健 廣東省汕尾市海豐縣梅隴鎮市場監督執法人員:這次行動中,對涉嫌違法的這三家機構的當事人,我們進行了調查取證,依法查扣了檢驗檢測相關的設備、電腦、打印機等一批辦公設備,并對涉嫌違法的這兩家檢測機構移送公安部門。

    截至目前,當地執法部門已查獲80斤標有千足銀、“925”等字樣的涉嫌以假充真的首飾和一批非法貴金屬鑒定證書、檢驗證書。并對5名涉嫌違法人員立案查處,已行政拘留2人,同時對其他嫌疑人開展調查取證,進一步的調查仍在進行當中。李廉清 廣東省汕尾市海豐縣梅隴鎮黨委書記:我們(梅隴)鎮迅速開展一些(查處)行動,下一步我們將以這一次央視曝光”沙金”問題整治為契機,加大我們個整治排查的力度,發現一家、整治一家。 


    首飾加工之都“沙金”橫行“沙金”冒充黃金賣,品牌首飾被假冒,我們一起再來回顧一下,先前記者在廣東梅隴鎮的調查。廣東省海豐縣梅隴鎮,是首飾加工專業鎮,素有“中國首飾之都”的稱號。行走在梅隴鎮街頭,密密麻麻的首飾工廠招牌隨處可見。這些工廠大多設在居民樓里,所占面積都不大。記者以批發看貨為名,來到這家名為“御賜金家”的首飾廠。這個小型加工作坊,生產設備十分陳舊,墻壁上沾滿了污漬。但進入成品倉庫之后,映入眼簾的卻是另外一番情景,滿屋子到處都是金光閃閃的首飾。

    廣東省海豐縣首飾廠家:沙金,這些都是。都是沙金。工廠的這位負責人,熱心地給記者推銷起了這些“沙金”項鏈、戒指。廠家:這個的話大概50塊錢,戒指便宜,兩塊錢。在兜售的過程中,這位負責人特地向記者強調,自家生產的這些沙金飾品品質非常好,不僅色澤質感和真正的黃金十分相似,就連重量也所差無幾。隨后記者來到了這家名為“金泰盛”的首飾廠,工廠的這位工作人員直言不諱地告訴了記者行業里一個公開的秘密。

    廣東省海豐縣首飾廠家:“沙金”主要看你怎么賣,你去外面賣,你當黃金賣也行。有人當黃金賣,就說“沙金”是黃金,表面的也是黃金,它賣幾百塊錢。這位工作人員把記者帶到他們的倉庫,并告訴記者,自己的工廠不僅各式各樣的貨源一應俱全,還可以提供各種黃金品牌的包裝盒。在現場記者就看到了印有“老鳳祥”字樣的首飾包裝盒。廣東省海豐縣首飾廠家:這是老鳳祥,這個是珠寶首飾的。掛著老鳳祥去賣,這種就比較高端一點。

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