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    老鳳祥官網旗艦店

    老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


    在上海,無人不知老鳳祥銀樓。一家創始于1848年的銀樓在經歷了171年滄桑巨變以后,如何在消費者心中維持著長盛不衰的位置?在老鳳祥上海本部,高級工藝美術師高曉麟給記者展示了三套首飾,它們代表了老鳳祥的過去、現在和未來。

    第一套是純手工制作的《富貴滿堂》,18k黃金的鏤空立體水滴,蝙蝠身上細細的紋理為手工鏨刻,中間“福”字采用微鑲技術鑲嵌鉆石。“這套首飾代表了老鳳祥的傳統。”高曉麟回想起1993年剛進入老鳳祥時,首飾都以手工制作為主。如今在老鳳祥首飾廠,記者看到年輕的工藝師們在可放大40倍的微鑲顯微鏡下鑲鉆,鉆石的大小從過去最小0.01克拉一粒,達到0.002克拉一粒的極限,可在首飾中制造出星空的效果。


    《花影霓裳》由兩位技師耗時三個月全手工制作,運用了寶石包角鑲嵌和齒鑲、微鑲技術,手工起版,立體塑型。2010年前后,老鳳祥引入了3D打印技術,批量生產的首飾都可用3D打印起版。在首飾工廠,記者看到幾臺3D打印機正一層層打印版樣,以前人手畫不出的復雜幾何圖形,機器都能勝任。將科技與人工結合,才能將設計師的創意發揮到極致。

    《摺·趣》是個由三角型組合而成的多面型球體,折合起來能裝配成球體的耳飾、戒指,攤開就是平面的幾何型掛墜,時尚又充滿趣味。“這件首飾代表的是老鳳祥的未來,探索多維材質和款式的創新。”近年來老鳳祥設計師們對材質創新進行了諸多探索。為了試驗將亞克力材料與貴金屬結合,高曉麟曾經反復用酒精燈對亞克力加熱塑型。火候掌握不當時亞克力材質內部就會起泡,她試驗了無數次,直到沒有氣泡為止,再用低速拋光,于是就有了作品《蛇舞》上用黃金和亞克力拼接成的蛇尾。

    隨著大數據時代的到來,企業越來越關注精準營銷。老鳳祥的會員系統使用大數據分析與挖掘,能夠充分了解用戶的需求偏好和消費能力,制定并實行更精準的營銷決策。首先,企業利用各類服務終端、社交群、大數據與消費者互動,通過對會員數據的收集,精準分析會員的年齡、性別、購買情況等,有針對性地設計產品、價格、渠道和促銷方案;再通過大數據對各方案進行評估,挑選出最佳創意,形成最終營銷方案,實現大數據與營銷場景的有機結合。


    此外,老鳳祥還在積極部署5G網絡,探索5G在企業內部的應用。老鳳祥市場部相關負責人介紹,“目前我們發現部分自動控制設備的圖像識別和集中計算能力存在傳輸速率低、傳輸延遲大的瓶頸,伴隨著將來5G網絡的落地,老鳳祥希望通過5G的高帶寬和低延時來解決網絡環境的問題,真正實現企業內部萬物互聯。”

    在黃浦區街頭,人們經常能看到櫥窗里張貼著“高端定制”字樣的裁縫鋪,兩三個老師傅忙碌著,為顧客提供“一人一版”服務。在這些門店中,擁有91年高齡的培羅蒙是其中的“老大哥”。

    作為國內現存最早的服裝店,培羅蒙依靠一代代身懷絕技的老師傅飛針引線,“變”出一件件舒適美觀的精品服裝。進入信息化時代,老字號也開始了創新。



    “我們立即抓住了這一難得契機,把我們之前就想改革的職工持股等歷史遺留問題放進去,積極優化股權結構,打破股權固化僵局,取得了明顯的改革成效。”老鳳祥股份董事長石力華表示。

    不同于以往的國企試點,雙百行動是綜合改革。老鳳祥股份黨委書記楊奕透露,老鳳祥股份積極推進“五突破、一加強”的綜合改革。

    企業有思路,相關部門很支持,老鳳祥股份的“雙百行動”很快取得了階段性成果:僅用了5個月時間,就平穩解決了十年來沒有解決的老鳳祥有限公司股權固化問題。

    石力華提出,其他公司的股權改革也要加快推進,“爭取到2020年‘雙百行動’結束時,上市公司層面混改的基礎工作全部理順,為老鳳祥實現全球著名品牌和國際一流企業的戰略目標再添動力。”

    得益于上述改革,2018年,在幾大知名黃金珠寶品牌業績下滑的背景下,老鳳祥股份2018年實現營業收入437.8億元,同比增長9.98%;完成利潤21.6億元,同比增長9.89%,經營規模和經濟效益再創歷史最好水平,營業收入和利潤總額分別比2001年分別增長了48.1倍、204.2倍。

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