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      老鳳祥官網旗艦店

      老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


      在上海,無人不知老鳳祥銀樓。一家創始于1848年的銀樓在經歷了171年滄桑巨變以后,如何在消費者心中維持著長盛不衰的位置?在老鳳祥上海本部,高級工藝美術師高曉麟給記者展示了三套首飾,它們代表了老鳳祥的過去、現在和未來。

      第一套是純手工制作的《富貴滿堂》,18k黃金的鏤空立體水滴,蝙蝠身上細細的紋理為手工鏨刻,中間“福”字采用微鑲技術鑲嵌鉆石。“這套首飾代表了老鳳祥的傳統。”高曉麟回想起1993年剛進入老鳳祥時,首飾都以手工制作為主。如今在老鳳祥首飾廠,記者看到年輕的工藝師們在可放大40倍的微鑲顯微鏡下鑲鉆,鉆石的大小從過去最小0.01克拉一粒,達到0.002克拉一粒的極限,可在首飾中制造出星空的效果。


      《花影霓裳》由兩位技師耗時三個月全手工制作,運用了寶石包角鑲嵌和齒鑲、微鑲技術,手工起版,立體塑型。2010年前后,老鳳祥引入了3D打印技術,批量生產的首飾都可用3D打印起版。在首飾工廠,記者看到幾臺3D打印機正一層層打印版樣,以前人手畫不出的復雜幾何圖形,機器都能勝任。將科技與人工結合,才能將設計師的創意發揮到極致。

      《摺·趣》是個由三角型組合而成的多面型球體,折合起來能裝配成球體的耳飾、戒指,攤開就是平面的幾何型掛墜,時尚又充滿趣味。“這件首飾代表的是老鳳祥的未來,探索多維材質和款式的創新。”近年來老鳳祥設計師們對材質創新進行了諸多探索。為了試驗將亞克力材料與貴金屬結合,高曉麟曾經反復用酒精燈對亞克力加熱塑型。火候掌握不當時亞克力材質內部就會起泡,她試驗了無數次,直到沒有氣泡為止,再用低速拋光,于是就有了作品《蛇舞》上用黃金和亞克力拼接成的蛇尾。

      隨著大數據時代的到來,企業越來越關注精準營銷。老鳳祥的會員系統使用大數據分析與挖掘,能夠充分了解用戶的需求偏好和消費能力,制定并實行更精準的營銷決策。首先,企業利用各類服務終端、社交群、大數據與消費者互動,通過對會員數據的收集,精準分析會員的年齡、性別、購買情況等,有針對性地設計產品、價格、渠道和促銷方案;再通過大數據對各方案進行評估,挑選出最佳創意,形成最終營銷方案,實現大數據與營銷場景的有機結合。


      此外,老鳳祥還在積極部署5G網絡,探索5G在企業內部的應用。老鳳祥市場部相關負責人介紹,“目前我們發現部分自動控制設備的圖像識別和集中計算能力存在傳輸速率低、傳輸延遲大的瓶頸,伴隨著將來5G網絡的落地,老鳳祥希望通過5G的高帶寬和低延時來解決網絡環境的問題,真正實現企業內部萬物互聯。”

      在黃浦區街頭,人們經常能看到櫥窗里張貼著“高端定制”字樣的裁縫鋪,兩三個老師傅忙碌著,為顧客提供“一人一版”服務。在這些門店中,擁有91年高齡的培羅蒙是其中的“老大哥”。

      作為國內現存最早的服裝店,培羅蒙依靠一代代身懷絕技的老師傅飛針引線,“變”出一件件舒適美觀的精品服裝。進入信息化時代,老字號也開始了創新。



      “我們立即抓住了這一難得契機,把我們之前就想改革的職工持股等歷史遺留問題放進去,積極優化股權結構,打破股權固化僵局,取得了明顯的改革成效。”老鳳祥股份董事長石力華表示。

      不同于以往的國企試點,雙百行動是綜合改革。老鳳祥股份黨委書記楊奕透露,老鳳祥股份積極推進“五突破、一加強”的綜合改革。

      企業有思路,相關部門很支持,老鳳祥股份的“雙百行動”很快取得了階段性成果:僅用了5個月時間,就平穩解決了十年來沒有解決的老鳳祥有限公司股權固化問題。

      石力華提出,其他公司的股權改革也要加快推進,“爭取到2020年‘雙百行動’結束時,上市公司層面混改的基礎工作全部理順,為老鳳祥實現全球著名品牌和國際一流企業的戰略目標再添動力。”

      得益于上述改革,2018年,在幾大知名黃金珠寶品牌業績下滑的背景下,老鳳祥股份2018年實現營業收入437.8億元,同比增長9.98%;完成利潤21.6億元,同比增長9.89%,經營規模和經濟效益再創歷史最好水平,營業收入和利潤總額分別比2001年分別增長了48.1倍、204.2倍。


      第18屆老鳳祥上海國際首飾文化節開幕式在老鳳祥銀樓總店三樓精品總匯舉行。本屆上海國際首飾文化節將跨越國慶黃金周,至10月20日落下帷幕。

      老鳳祥作為首飾行業領頭羊和時尚風向標的百年品牌,聚焦“新國潮”的風尚,通過原創產品、匠心品質、特色營銷和優質服務贏得市場競爭。老鳳祥同時與國際鉑金協會通力合作,致力于國際化珠寶首飾的拓展。

      老鳳祥首席發言人王恩生在開幕式上介紹說: “時值新中國成立70周年,老鳳祥圍繞上海‘四個品牌’建設,通過轉型升級,在這個金秋,將向廣大市民展現‘新時代新產業 新形象新舉措’下的累累碩果。老鳳祥不僅用極富創意的繽紛新品展示原創設計魅力、弘揚民族文化、彰顯匠心工藝品質,還順應市場需求,力推爆款新品引領流行風向,借助節日經濟效應,將消費和服務升級并舉,可謂亮點多多。”


      別具一格的是,除了傳統珠寶、鉑金首飾外,此次老鳳祥聚焦“胸針飾品”。據介紹,胸針產品包含:金、銀、鉑、鉆、珠、玉、翠、寶、木、石、琺瑯等多種材質,不僅展現了老鳳祥海納百川的設計藝術,更是老鳳祥精選材質和精湛工藝的完美融合。老鳳祥再度打破材質種類的界限,采用多材質打造一個單品首飾,全新系列均獲得專利申請,為原創保駕護航。

      足金系列胸針融合傳統材質和時尚元素,碰撞出無限創意和精彩突破。中國風情的“竹韻”胸針設計靈感源自國寶熊貓和竹子,它們代表了中國傳統文化價值觀“仁”與“和”。熊貓憨態可掬的造型搭配足金材質,傳遞給佩戴者平安喜樂的美好祝福,適宜各種場合佩戴。“心有靈犀”系列演繹鳥獸魚蟲之靈動,“金枝玉葉”系列描繪花草植物之清馨,“天長地久”系列抒寫山高水長之雅韻......胸針新品初上市,即贏得了時尚消費者的關注,有一位李姓女士,原本想購買一枚足金胸針送給母親,后被款式繁多、造型新穎的多款胸針吸引,不僅為自己選購了珍珠胸針,更為閨蜜“囤”了兩枚琺瑯與銀質胸針作為生日禮物。

      此次首飾文化節還有高端鉑金精品展出。作為國際鉑金協會中國重要合作伙伴的老鳳祥品牌,多年來致力于鉑金的高端精品開發,成為弘揚鉑金工藝美學的行業先鋒。此次,國際鉑金協會帶來了鉑金流行風尚大展——鉑彩綻放。同期在老鳳祥銀樓總店展出的“王·后”鉑金小提琴,是全球第一把用鉑金工藝鑲嵌的專業小提琴。“弦樂器之后”小提琴與“貴金屬之王”鉑金結合,無論是在珠寶界還是音樂界,都是一次突破,有望讓中國的消費者一飽眼福。


      金秋時分,上海國際首飾文化節閃亮開幕精彩紛呈,“老鳳祥翠鉆珠寶巡回主題展銷”同期舉行,除了在老鳳祥銀樓總店、旗艦店、名品樓、豫園分號及淮海時尚體驗店舉行的“胸針文化節”,還有在老鳳祥松江分號、嘉定分號、寶山分號、新世界店展示的“翡翠文化節”以及老鳳祥青浦分號等四家門店的“金鑲玉”鑒賞展、環球港店的“婚慶鉆飾節”、徐匯分號的“淑女珍珠節”等,更有被收藏愛好者熱烈追捧的老鳳祥鼠年生肖金條也將閃亮上市。

      滬上代表性國有上市公司,老字號珠寶龍頭。“老鳳祥”品牌起源于1848年慈溪費氏創立于上海的鳳祥裕記銀樓,截至2018年,歷史超過170年的老鳳祥收入規模達到437.8億元,凈利潤規模15.6億元,業務涵蓋珠寶、筆業、工藝品、商貿等等;而作為其業務核心的控股子公司老鳳祥有限2018年實現收入433.1億元,利潤總額19.8億元,上市公司對其持股比例達到78.01%(直接持股57.51%,間接持股20.50%)。


      珠寶首飾行業:龍頭增長空間仍廣闊,黃金仍為消費主力。2018年全國珠寶首飾行業規模接近7000億元,周大福、老鳳祥為首的前六大珠寶品牌市占率保持20%上下波動。從珠寶首飾整體消費結構來看,黃金仍是珠寶消費中最主要的品類,而黃金消費中黃金首飾和金幣金條為主要需求,分別可以反映黃金的消費和投資兩種屬性,兩者合計占比達到國內黃金消費量90%以上。我們認為黃金首飾的銷售更多受到宏觀影響,在整體消費環境穩定的情況下,金價慢漲利好黃金首飾的消費;而在黃金價格出現明顯波動的情況下,黃金的投資價值更為顯著,利好金幣金條消費)。

      從“百年銀樓”老鳳祥、“西裝大王”培羅蒙到“素食鼻祖”功德林,黃浦區集聚了上海許多赫赫有名的老字號。在人們的印象中,老字號代表著一個時代的記憶,然而伴隨著信息化時代到來,老字號也開始了革新之路:他們有的引進新技術、有的“觸網”創新,有的打出了體驗與高端定制的王牌……


      敬老愛老是中華民族的傳統美德,臨近中秋佳節,湖北孝昌縣老鳳祥銀樓的員工們攜手志愿者,在9月18日上午來到陡山鄉福利院獻愛心,捐獻月餅、牛奶、罐頭、八寶粥等近兩千元的慰問物資,給這里的22名孤寡老人包餃子、送祝福,陪他們提前過一個團圓歡快的中秋節。

      老鳳祥的李艷姣和潘玲玲一邊給江婆婆剪指甲,一邊跟她聊天,江婆婆說:“我在這兒挺好,家人有時間了就來看我,給我帶點水果,我經常跟孩子說,沒事兒不要來回跑,他們年齡也不小了,都有自己的事兒,過節我不想給他們添麻煩。”

      志愿者胡香姣給老人們理發,志愿者黃齊元是專業的拍打按摩師,劉婆婆直夸他手藝好,拍打的很舒服。


      老鳳祥的田玲麗、舒文苑、萬培培、左圓圓、楊秀芳和志愿者官小靈、何慧瓊、盧園園一起,在廚房里忙碌了起來,洗菜,剁餡兒,拌勻,個個動作嫻熟,有條不紊地忙碌著。

      等到包餃子時,副會長周立才也動起手來幫忙,大家都笑著說:“周會長包的是東北餃子,一看就知道是東北人。”整個福利院里充滿了歡聲笑語。

      餃子煮熟了,老鳳祥的員工們將熱氣騰騰的餃子送到老人們的手中,老人們說道:“餃子聞著就香,真好吃!”多年來,孝昌老鳳祥銀樓一直情系公益,每年都會組織愛心助學活動,今年更是每月到一所鄉鎮福利院慰問老人獻愛心,用實際行動詮釋著商道酬信、大愛無疆!

      1300平米的老鳳祥銀樓豫園分號今天開業,古法藏寶金、5G璀璨金和黃金琺瑯精品等新概念金飾一一亮相。據悉,老鳳祥已經在豫園地區布局了四家店。新開幕的豫園分號將引導和推廣新概念黃金,讓百年老鳳祥成為引領新時尚的高地。


      新黃金首飾消費時代來臨,老鳳祥創立了新概念金飾,打破同質化的黃金印象。其中,古法藏寶金采用國家非物質文化遺產的古老鑄金工藝打造,這種工藝出自宮廷造辦處,專供皇家貴族制作金飾、金器。在細節修飾上,古法藏寶金用許多鏨金、鏨刻等工藝,使黃金飾品擁有更豐富的層次感。

      全新推出的”5G璀璨金”由老鳳祥東莞創意生產基地獨家開發,相比普通足金,“5G璀璨金”質地堅硬,視覺效果大氣,更顯輕薄大體,并且耐磨耐擺,不易變形或斷裂,更適合佩戴與收藏。 此外,老鳳祥將傳承自宮廷的琺瑯工藝,運用到日常珠寶中,彰顯濃郁典雅的中式風格。

      另外,為弘揚工匠精神和非遺手工藝文化,老鳳祥銀樓豫園分號內開設“匠人匠心藝術空間”,定期舉行海內外手工藝大師的佳作展示和文化藝術交流活動。近期正在展出的是由老鳳祥國家級非遺金銀細工團隊制作的38頭《御用鑲寶金餐具》,總重量達16180克,盡顯中國傳統手工技藝的博大精深。

      今年可以說周大福是一路火爆,從古法金大火之后,其他的系列也頻頻受到很多朋友的喜歡。曾有不少朋友調侃,周大福是不是把設計師換了,今年有點開掛的意思。而老鳳祥,在我們印象中一直都是有百年歷史的民族老品牌,它今年雖然爭議有些多,但不可否認,仍舊有很多朋友喜歡。


      周大福和老鳳祥這兩個品牌總是躲不開被拿來比較的命運,尤其是老鳳祥超越周大福拿下珠寶行第一之后,朋友們忍不住對這個事議論紛紛,爭論它們兩到底誰才是黃金珠寶行里的第一把交椅。

      這個榜呢是《2018中國品牌價值百強榜》,在上面中,老鳳祥以品牌價值274.21億元排在第52位,位列珠寶行業第一名,而周大福則以品牌價值166.93億元排在第70位,在珠寶品牌中排名第二。

      僅僅根據這個榜的排名的話,可以說老鳳祥正式超越周大福,成了第一。而現實中呢,根據新聞資料報道,老鳳祥已在全國各地開設銀樓門店3000多家,去年營業收入438億元,銷售了100噸左右的黃金。


      第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

      第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節重磅推出的老鳳祥歷史·作品回顧大展在首批榮獲僅3家之一的“上海禮物——優選經營店”稱號的老鳳祥銀樓旗艦店舉行。

      77歲的馮錦昌收藏了從老鳳祥成立至今的新聞報道,并精心制作成冊。

      老鳳祥創始于1848年的清道光年間,老鳳祥的發展史,也是近代中國上海民族工商業櫛風沐雨、海納百川、逐步成長壯大的縮影。在回顧老鳳祥170年的歷史作品展中,既有老鳳祥的過去、現在和將來的圖文與珍貴史料展示,也有老鳳祥名師、工匠留下的珍貴歷史作品、工具和手稿,尤其是上海市歷史博物館和上海工藝美術博物館獻出其珍藏的眾多與老鳳祥有關的珍貴史料和展品。


      作為品牌170 年的華誕獻禮,老鳳祥的精品擺件和首飾涵蓋了從20 世紀30 年代老鳳祥銀樓出品的作品到近代作品,如《麒麟獻瑞》銀擺件,《歲月》銀擺件,《白玉蘭》獎杯等,都顯示了老鳳祥深厚的首飾文化底蘊和超強的工藝制作能力。記者在現場看到,20世紀30年代的一款西洋咖啡壺,手臂造型結合了竹子,杯身圖案則清晰可見菊花的造型。還有一些老鳳祥的忠實“粉絲”也趕到現場。他們不僅來觀展,更帶來了自己的收藏。今年77歲的馮錦昌,家住崇明,今早5點不到就起床了,趕第一班輪渡來到展出現場。他不僅來觀展,更帶來了多年年他珍藏的所有關于老鳳祥的新聞報道,整整兩大本書,就連最早關于1969年老鳳祥有限公司成立的公告也一一收藏。老鳳祥的工作人員告訴記者,有些報道,連公司自己都沒有記錄了,但卻被這位有心的老人家收藏了。

      老鳳祥中國工藝美術大師的經典獲獎作品與手作畫稿也在本次展覽中一一亮相。國家級非物質文化遺產—老鳳祥金銀細工技藝代表作《八仙神葫》由中國工藝美術大師、老鳳祥非遺第五代傳人張心一領銜設計,此作品采用4.4 公斤千足金,以及翡翠、紅寶石等8 種寶石制作,整個團隊花費了近一年的時間傾力打造了這件80 厘米高的曠世金葫蘆。中國工藝美術大師張京羊1982 年參加國際首飾比賽獲獎、實現國內首飾界在國際首飾比賽中“零的突破”的設計稿也是首度展出。中國工藝美術大師宋菁的代表作品《柔情》曾榮獲世界黃金協會亞洲“千禧永恒金設計比賽”榮譽大獎,原作現由南非黃金Anglo 黃金博物館典藏。


      在回顧歷史、傳承經典的同時,老鳳祥也在不斷創新時尚,這次開幕式活動上發布的《鳳之翎——靈羽》等三個系列的時尚新品,正是老鳳祥大師文化與工匠精神在新時代譜寫出的金色樂章。在傳統的黃金首飾領域,老鳳祥運用品牌的獨特圖騰元素,激發大師的創意靈感,充分運用精品黃金的3D、鏤空、噴砂等工藝,并首次在靈羽等精品首飾中采用創新的彩拉絲工藝。據悉,這一新品于9月28日起在上海老鳳祥百余家銀樓同時首發。

      前期寫了國際珠寶品牌的系列文章,從今天起打算簡單介紹一下國內一些比較著名的珠寶品牌,目的還是讓廣大珠寶愛好者們對珠寶的一些基本知識有一定的了解,就從目前國內最為悠久的老鳳祥聊起吧:老鳳祥,中國著名的珠寶首飾品牌,創始于1848年,至今已有170年歷史,是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。

      上海是我國早期銀樓業的發祥地。明朝末年,當時松江府的日豐金鋪是上海銀樓最早的雛形。清乾隆38年(1773年),上海城內建立了第一家銀樓——楊慶和銀樓。此后,銀樓業日益發展,出現一派繁華景象。1848年,慈溪望族費汝明于南市大東門(今方浜中路)創辦鳳祥裕記銀樓,于1886年(清光緒12年)遷至南京路望平街更號為“怡記”,后相繼更號為“植記”和“慶記”、“裕記”。


      費祖壽,老鳳祥第二代傳人,13歲時在上海老西門一家銀樓當學徒,因虛心好學,迅速成長,26歲便當上了副經理。1919年,30歲的費祖壽子承父業,從70歲的費汝明手上接任老鳳祥銀樓經理,一直干到1949年。費祖壽以“千方百計適應顧客心理,并滿足其需要”為經營之道,精于產品,誠于服務。他聘用能工巧匠,制作的禮器飾品,花式品種繁多,加工精致細巧。凡客有所需,皆 盡全力以滿足,因而老鳳祥金飾產品深受顧客歡迎。

      光緒三十四年( 1908 年),費祖壽領導的“老鳳祥”創造了巨額利潤后,遷址于目前的上海老鳳祥銀樓總店所在地——南京東路 432 號。“老鳳祥”創造了庫存黃金數以萬兩,日銷售黃金曾達千兩的驕人業績。上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時,特意向老鳳祥定制了中型水缸尺寸的銀鼎禮器,如此破紀錄的大型的銀器,當時上海其他銀樓都望而卻步,唯獨老鳳祥接下了這筆生意,成為當時上海銀樓行業的一個創舉,令同業望塵莫及,由此老鳳祥銀樓在聲勢上超越了楊慶和,


      裘天寶等其他著名的老店,成為上海灘最負盛名的頂級銀樓。到了1930年,老鳳祥不但在上海地區聲譽鵲起,連周邊的省城都已知曉其名。為鞏固競爭力,老鳳祥翻建了鋼骨水泥的新“洋樓”。“洋樓”上為工場,有金匠、學徒近四十人;中作為店堂,陳列各種產品實樣;底下則是庫房。一直保留至今,現成為老鳳祥銀樓總店的標志。


      在這樣一個紅海市場,我們想的是不追求太高的毛利率,而追求的是資金的安全和快速流動。”老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長楊奕在11月27日舉辦的2018第11屆中國商業模式高峰論壇上表示,目前老鳳祥存貨周轉率非常低,大概在5天左右。“這樣的商品能做到這樣是不容易的,所以我們希望能夠有很快的周轉來創造更多的毛利空間。”

      同時,楊奕表示,因為有“五位一體”的管控體系,20多年來老鳳祥在銷售上沒有出過一筆壞帳,“這是我們非常嚴格的管控體系”。

      在會上,楊奕重點介紹了目前老鳳祥五位一體的營銷模式。楊奕表示,目前老鳳祥在全國約有3200多家零售門店,包括專柜,海外有10多家。“這個組成是按照省的行政區域劃分的,在上海地區以自營為主。在某些成熟地區,我們有合資公司,在一些不成熟的地區我們采用區域總經銷的方式進行管控和合作。”而根據當地市場情況,決定公司的營銷模式,所以公司將其稱之為“五位一體”。


      楊奕表示,老鳳祥所在的黃金、佩戴首飾業是一個古老的行業,有消費行業普遍的特點。“競爭非常激烈,是一個典型的紅海市場。競爭門檻不高,品牌聚集度比較低,企業規模普遍較小,就像我們賣消費品一樣,所有的日常消費品,都有這么一個品牌非常多,門類非常多,大家都可以進入這個市場。”但是總體上,在A股和其他門類的企業相比,再大的企業市值都比較低,都屬于盤子比較小的上市公司。

      楊奕表示,在規模方面,老鳳祥的第一步目標可能就是周大福。“周大福現在比我們多100多億的銷售,排在我們之前。”

      在海外拓展的過程當中,楊奕承認走的比較艱難。“大概用了5年的時間,目前從海外第一家門店開始,現在以香港為基礎,在美國,澳大利亞,加拿大都有我們直營門店。目標是想把黃金珠寶,傳統的民族品牌,推向世界。”

      近年來,隨著國民收入的持續增加,珠寶首飾消費額也在持續增長。目前,珠寶首飾市場已形成內地品牌、香港品牌以及海外品牌珠寶企業三足鼎立的競爭局面。而相較于其他兩大品牌,內地品牌一直被認為在設計上缺乏亮點,并曾一度被扣上“土氣”的標簽。


      不可否認,如今,國內珠寶品牌的設計能力較從前有了很大的提升,隨著近年來復古風越吹越熱,老鳳祥、周大福等深受大眾喜愛。

      日前,中國內地最大黃金珠寶零售商老鳳祥股份有限公司(以下簡稱“老鳳祥”)公布了2018年度業績快報,全年實現營收437.8億元,同比增長9.98%,實現營業利潤21.18億元,同比增長10.34%。

      此外,根據周大福珠寶集團(以下簡稱“周大福”)此前公布的數據:截至去年3月底的2018財年,公司實現營收473.99億元,歸屬于上市公司的凈利潤為32.81億元。當然,在周大福的營收中,其鐘表業務也占據了5%至6%的份額,因此,實際上,僅珠寶業務而言,周大福的營收約在450億元左右。

      單純地從營收來看,老鳳祥與周大福的差距在逐步縮小。


      值得一提的是,根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示,老鳳祥以274.21億元的品牌價值排在第52位,位居珠寶行業第一位,而周大福以166.93億元的品牌價值排在第70位,是珠寶行業的第二位。

      截至目前,老鳳祥已經擁有3000多家銷售網點,其中,自營銀樓為169家,連鎖銀樓為1407家,經銷網點為1531家。此外,在中國香港,老鳳祥還擁有10家門店,在海外地區也開設了三家門店。

      雖然國內珠寶企業都在通過轉型升級不斷地提高自身的競爭力和影響力,但是與國際珠寶品牌相比,仍然存在差距。

      智能珠寶TOTWOO的創始人王潔明曾在采訪中表示,國內傳統珠寶企業在轉型中大多面臨著人才老化的困境,許多企業家的傳統珠寶文化基因很難改變。


      珠寶設計師吳迪表示,就目前傳統珠寶企業的轉型舉措而言,一些新興的概念更需結合珠寶行業的本質屬性,在噱頭之后要爭取實現穩定發展。

      此外,在業內看來,國內珠寶企業在質量、售后方面常常被人詬病,這也折射出品牌在管理上存在諸多問題。所以國內珠寶品牌要想成功打入國際市場,還需多下功夫。



      上世紀的大戶人家,特別是香港的大戶人家,家中總會有只“壓箱底”的龍鳳金鐲。嫁女兒、娶媳婦,龍鳳鐲是少不了的陪嫁,鐲子一戴,身價頓時顯得金貴了不少。然而,很少有人知道,這些龍鳳鐲,大部分都是出自老鳳祥工匠之手。成千上萬只金鐲漂洋過海,成為他們延續、傳承親情的承載物。

      坐落在南京東路步行街上的老鳳祥銀樓,是中國僅有的原店原址一直延續至今的銀樓,歷史已有百年以上。當年在銀樓大門上方,雕刻著一個初升的旭日,下面則是一只栩栩如生的鳳凰,組成“丹鳳朝陽”的圖案。這座西式銀樓建于1905年,當時老鳳祥第二代傳承人費祖壽投資把大樓買下,幾經翻新改造,將原來設在南市大東門的銀樓遷址于此。

      那時,上海灘的達官貴人做壽辦喜事,賓客們都要送珠寶金銀玉器擺件等作為賀禮,老鳳祥就專門承接來料定制、來料加工等生意。當時的廣告渠道沒有現在那么豐富,如何將服務內容“廣而告之”?老鳳祥當家人想了個絕妙的主意,將服務內容和生意范疇寫成對聯,刻在大門兩旁。當時有位王師傅,蘇州人氏,是銀樓里的“跑街先生”,服務到位,經常送貨上門并聽取客戶意見。


      多年后,他對老鳳祥的年輕員工說:“要將顧客當作太陽,老鳳祥就是丹鳳,始終要秉持服務至上的理念。只有丹鳳朝陽,百鳥才會朝鳳!”當時的九大銀樓,都在時代的磨礪下自生自滅了,唯有老鳳祥得以留存,并不斷擴容,蒸蒸日上。

      隨著歷史的變遷,老鳳祥成為國營金店,上世紀八十年代,老鳳祥的金字招牌恢復了,老鳳祥品牌、公司和銀樓也實行了三統一。費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成為銀樓顧問。費誠昌去世后,女兒費佩珠也接上了父親的班。

      老鳳祥系統玉石雕刻廠工業中學,是培養這些“高級藍領”的專業學校。在老鳳祥現有的營銷和管理團隊中,很大一部分來自工業中學,他們既有珠寶工藝專業知識,又有營銷管理所需要的理論支撐。老鳳祥首席發言人王恩生,就是“文革”后首批工業中學的學生,他的同學和校友中,人才輩出。在上海70余家老鳳祥銀樓經理團隊中,30%以上都是工業中學的畢業生。特別值得一提的是,“文革”后首批工業中學的畢業生王若川,既是國家非物質文化保護工藝的傳承人,又是現任老鳳祥技術中心主任,還是國際級專業評委和權威人士。學員張心一,既是中國工藝美術大師、老鳳祥總工藝師,又是上海工藝美術研究所所長、老鳳祥銀器廠廠長。


      老鳳祥深知,只有憑借人才資源的優勢,順勢推出服務的新理念,品牌才不會曇花一現。2004年,由上海市政府投資的11家上海市原創創意中心成立,老鳳祥的“原創大師工作室”也是其中之一,工作室由國家級大師張心一和張京羊領銜,囊括了宋菁、陸蓮蓮、劉紅寶、黃雯、楊喆等老中青三代設計師,開展名師坐堂服務。經過10年來的“坐堂”,老鳳祥“將設計臺搬到銀樓第一線”,這一形式已深入人心。

      幾年前,有一位阿根廷僑胞想為20歲的女兒生日送禮。正好家中有一塊紅寶石,他就拿到老鳳祥銀樓來,希望中國工藝美術大師宋菁為女兒設計一個個性化的生肖狗造型。于是,宋大師用紅寶石做嘴巴、黑珍珠做眼睛,當場畫出了草圖。僑胞看草圖,沒什么大的感覺。不料拿到成品后,他喜出望外,盛贊不已。經過他的宣傳和口碑效應,現在許多海外游子都知道了老鳳祥這項服務。


      在老鳳祥內部,兩個小故事流傳甚廣。一是“金婚情緣”:2009年,浙江一對結婚50年的老夫婦在“金婚”前夕發生矛盾,賭氣分手。事后老先生欲破鏡重圓,而老太太也垂淚后悔,但提出一個要求——要老鳳祥50克千足金的手鐲。這款手鐲正是老鳳祥的拳頭產品,但規格是30多克。經過銀樓分店與上海總部的緊急溝通,車間工人特地趕制了50克的手鐲,一對鴛鴦重修舊好。二是“五塊金條”:有個馬年春節前夕,一位70多歲的老人來到漕河涇店,想要送膝下5名第三代孩子每人一塊生肖金條。誰料每逢年前生肖金條特別好賣,當時店里已經斷貨。看老先生一臉焦急,經理一邊陪老人聊天,一邊安排車間趕制,經過3個多小時的加班,5塊特制的金條送到了老先生的手中,金條竟還是熱乎乎的。

      翻開老鳳祥歷史文獻《鳳凰集》,那一段輝煌依然耀眼:幾乎涵蓋了中國傳統金銀器件的所有內容;海上文人、達官貴胄、中外賓客、國際組織、名勝廟宇、典藏精作都與老鳳祥結下了不解之緣。國際奧委會、國家體委、國務院、人民大會堂、“八一”南昌起義、淮海戰役紀念碑、井崗山紀念碑……上海老鳳祥金銀細工的制作技藝名揚天下。


      老鳳祥的象征是金色的鳳凰。鳳凰,是傳說中的鳥中之王,“梧桐花開,有鳳來棲”、“鸞鳳和鳴”、“百鳥朝鳳”、“丹鳳朝陽”、“鳳凰涅槃”……但凡含有鳳凰的詩句成語,都有著很好的寓意。“要像熱愛自己家一樣熱愛老鳳祥的事業”,費佩珠女士說這是父親費誠昌最常說的一句話。老鳳祥跨越三個世紀,一百六十余年聚集了許許多多老鳳祥人的心血。今天,這只1848年在上海灘起飛的金鳳凰在越來越多新老鳳祥人的助推下展開雙翼,飛得更高。


      2014年春節前夕,位于福佑路239號的老鳳祥旗艦店四樓,開設了“老鳳祥大師設計中心”,向市民提供高端化、個性化的“私人定制”服務。設計中心陣容強大,內含九間私人定制工作室,囊括了6位老鳳祥首席國家工藝美術大師,包括張心一、張京羊、劉紅寶、宋菁、陸蓮蓮、周柏均,以及2位市級著名工美大師翟建國和韓榮昌等。幾位大師都分別都獲過國內外不少重量級首飾藏品設計大獎,是行業內響當當的“元老“級領軍人物。

      老鳳祥首席發言人王恩生表示,私人定制是在國外非常流行的項目,如今在國內的需求也日益壯大。設計中心主旨是想讓消費者成為自己珠寶藝術的締造者,親身參與到珠寶飾品的設計制作中來,打破傳統珠寶飾品、藏品的消費束縛,引導新時代消費者闡釋個性化的消費訴求。


      此外,石力華總經理充分發揮企業的人才優勢,以前是設計師坐堂,現在增加了制作大師、高級技師坐堂,在提供個性化服務的同時,也提升、打造了品牌形象。而老鳳祥一系列完整的產業鏈,也為個性化服務提供了基礎。難怪春節期間,許多本土的老上海人來到大師設計中心享受私人化的服務。

      老鳳祥的私人定制服務團隊各有特色。比如張心一是非物質文化金銀細工工藝的傳人,又是老鳳祥的總工藝師,每當有大型作品的任務(如靈山大佛和金印等),都需要他領銜。此外,在設計風格方面,張京羊是創意設計的高手,宋菁以“柔”聞名,陸蓮蓮以“韻”見長,劉紅寶以“秀”著稱。

      一年365天,大師們天天輪流坐鎮,有時還要下到各個分店去串場。逢年過節也不休息,接受咨詢,免費設計。到位而貼心的服務,托起了老鳳祥這一百年品牌,拉近了與消費者之間的距離。在很多人的印象中,用一個詞形容老鳳祥那就是“親切”,


      這些年,老鳳祥換了一代又一代當家人,但“丹鳳朝陽,服務至上”的理念一直不變,在顧客中深入人心。目前的十大特色服務包括來料加工、貼金調換、免費咨詢、特規定制、來寶加工、個性化設計、整形刷新等等。在石力華總經理的帶領下,老鳳祥榮膺“中國商業名牌”和“中國商業服務名牌”,并連續10年獲得“全國用戶滿意企業”。“服務至上是老鳳祥的承諾,一代一代傳承、大力推廣并發揚光大。”正因為這種文化的傳承,老鳳祥贏得了“百鳥朝鳳”,成為中國黃金首飾的第一品牌。

      讓中國的民族品牌走向世界,讓中國的首飾產品走出國門,是老鳳祥人的“中國夢”。作為跨越三個世紀的民族品牌,在老鳳祥的企業發展歷程中,既有產品創意上對中國風的傳承,又有發展戰略中對中國夢的詮釋。

      翻開老鳳祥產品冊,就會發現許多產品系列帶著濃烈的中國傳統色彩,古瓷系列、鳳之系列、漢字的魅力、如意中國、國色、中國紅、中國龍、中國印象……光聽名字,眼前仿佛就浮現出一幅幅水墨畫或喜慶窗花。吉祥的店名一傳百年,吉祥的圖案穿越時間,再用一個詞形容老鳳祥那就是“中國”。


      帶有中國風的產品,成為了老鳳祥又一塊金字招牌。在世界各地尤其是歐美的展會上,這些帶有歷史文化底蘊、異域風情濃厚的首飾引起了不少人的關注,因為中國文字等圖案非常適合歐美人高大健碩的體格。借此良機,老鳳祥逐步向外發展,在悉尼等地都設有分號,今年更將在美國紐約第五大道開店。

      多款中國風產品出爐、熱賣,多種中國傳統文化被糅合進珠寶首飾的設計中,多個城市甚至國家被老鳳祥“攻城略池”,在世界各地開出了一家又一家的分號……“民族的就是世界的”,老鳳祥的設計師和管理者們,正在實現民族品牌走出中國、走向世界的“中國夢”。

      綿延166年的吉祥文化、三個世紀不變的親切服務、原汁原味的中國元素、心懷天下的“中國夢想”……用中國風成就中國夢,老鳳祥舞出的是海派文化的包容、經典、大氣與美麗。



      由中華人民共和國商務部支持,上海市商務委員會、上海市經濟和信息化委員會、黃浦區人民政府和中國商業聯合會中華老字號工作委員會共同主辦,黃浦區商務委員會、靜安區商務委員會、上海中華老字號企業協會、上海市商務發展研究中心和上海東藝會展服務有限公司共同承辦的“2019第十三屆中華老字號博覽會”將于2019年4月7日—4月10日在上海展覽中心(延安中路1000號)隆重舉行。

      本屆博覽會將以“老牌新品,時代匠心”為主題,凸顯老字號百年匠心傳承,著力展示中華老字號企業的新產品,新設計,新營銷,新思維;立足上海優勢,依托品牌力量,打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰略,重振中華老字號品牌,重塑中華老字號商業文明,擦亮中華老字號金名片!


      本屆博覽會展出面積達8500平方米,共有來自天津、廣東、福建、云南、江蘇、山東等省市及境外200多家老字號企業參展,博覽會展品范圍食品餐飲、輕工百貨、服裝鞋帽、珠寶首飾、家居用品、醫藥保健、品牌服務多個品類,包括百聯集團有限公司、光明食品(集團)有限公司、錦江國際(集團)有限公司、恒源祥(集團)有限公司、上海益民商業集團股份有限公司、上海豫園(集團)有限公司、上海九百(集團)有限公司、上海開開(集團)有限公司、上海龍頭(集團)股份有限公司、上海老鳳祥有限公司、上海杏花樓(集團)股份有限公司、上海回力鞋業有限公司等各行業老字號領軍企業都將齊聚博覽會,并在博覽會上推出更多的新品。

      為了更好的促進中華老字號企業全面創新發展,本屆博覽會以更專業化、更多樣化、更年輕化為目標,特設了老字號品牌文化展示區。

      老字號品牌文化展示區旨在展示老字號品牌輝煌的發展歷程,讓廣大年輕消費者更多的了解老字號,愛上老字號。據悉,老字號博覽會組委會與華東師范大學設計學院共同組織了一場“上海食品老字號的綠色營銷與設計趨勢”方案設計大賽,優秀作品也將進入老字號品牌文化展示區。


      目前,博覽會籌備工作仍在緊張有序地進行中,組委會也精心策劃組織了多場同期活動,為博覽會增添更多精彩。

      為響應《全力打響“上海購物”品牌,加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年) 》計劃,全力推進全球新品首發地建設,努力打響“上海購物”品牌的第一槍,提升上海“購物品牌”體驗度,加快建設國際消費城市建設,博覽會特設新品發布活動專區,屆時將有多家老字號企業在活動專區舉行新品發布會,對老字號新品進行全球首發。

      與此同時,上海東方購物頻道將與上海中華老字號企業協會在博覽會上進行“老字號x東方購物,‘老牌新品’全媒體合作”簽約儀式,共同打造老字號新品線上首發售賣平臺。屆時,東方購物頻道將全程對活動進行直播,并對在平臺上首發的新品進行網絡直播售賣。

      邀請親子家庭根據尋寶護照及地圖,在展會現場依次對老字號企業進行探索,通過親子互動體驗的方式,在游玩的同時了解老字號品牌,認同老字號,感受老字號企業的生機與活力。


      為彰顯老字號企業社會責任,博覽會組委會將以“老字號,新夢想”為主題,組織一場義賣活動。活動以老字號首發新品與經典產品為組合,在展會現場面向參展觀眾進行義賣,所得款項將全部捐贈給上海市慈善組織。

      為打響上海“四大品牌”,落實市委市政府戰略決策,實現老字號企業高質量發展,博覽會配套重點活動“中國紅·中國風”中華老字號文化也將在4月6日在中國金融信息中心舉辦,文化節上,將以“上海鳳凰”為發起單位,由上海中華老字號企業協會與222家中華老字號企業和上海老字號企業,發布“創響品牌”重振老字號的“共同宣言”,同時上海中華老字號企業協會將與“迅馳時尚”主辦的申城首個全球資源平臺“尚交所”簽約,共同打造體現申城文化特點的“上海伴手禮”戰略合作。

      創始于170年前的“老鳳祥”將知識產權作為企業的核心資產,自1985年開始注冊鳳祥、老鳳祥等商標,并在美國、加拿大等16個國家和地區注冊商標,還擁有有效專利241件。十幾年來,該企業品牌知名度持續提高,年利潤率連續實現兩位數增長。


      中國黃金和老鳳祥這兩個品牌大家都聽過,在黃金首飾界可是鼎鼎大名的,那么他們之間有什么區別呢?中國黃金和老鳳祥黃金有什么區別。

      第一,品牌的首飾成色都是達到標準的,這個你完全可以不用考慮,只要是正規珠寶店,他們不敢賣達不到成色的東西,因為他們虧不起。所以品牌店的珠寶成色你可以忽略。

      第二,價錢,這個和品牌價值有關,和你所要買的的黃金可以說一點關系都沒有,相差的那幾十元只不過是營銷成本的區別,黃金原料其實都是一樣的。

      第三,至于哪個手工好什么的,這完全需要你去看,只有你喜不喜歡,沒有什么好不好,這兩家店全部都有一線代工廠做的,工藝都是沒問題的。所以,你什么都不用擔心,只需要問自己喜歡不喜歡這個款式,只要挑款式就好了。

      老鳳祥,百年民族品牌,中國著名的珠寶首飾品牌,創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號,是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。


      聚焦“品牌”“匠心”“文化”“服務”四大鮮明主題,第17屆老鳳祥上海國際首飾文化節拉開序幕,為中國首飾文化的進一步發展領航啟程。

      具有170年歷史的老鳳祥用匠心來秉承、發展中國文化的精髓,不斷推陳出新,一批國家級工藝美術大師的老鳳祥,在橫向和縱向兩個緯度拓展市場空間走多元化的發展之道,從金銀、珠寶、翡翠、鉆石、珍珠到K金、鑲嵌等全品類。

      以匠心引領,以先進工藝制造的老鳳祥首飾精品成為“上海制造”、“上海文化”的一張“名片”,其用文化、創意來拓展市場的模式也深化了“上海購物”的內涵。同樣,老鳳祥也以自己獨到的方式詮釋“上海服務”的真諦:老鳳祥的裸石私人定制服務多年來深受市場好評,這次老鳳祥又用強大的名師團隊在節日期間“坐診”店堂,變身珠寶顧問提供專家級答疑解惑服務,首飾的免費清洗、整形和出新服務將成為珠寶首飾愛好者的一大福音。


      璀璨的文化創新之花結出了豐碩的市場之果,從2004年到2017年,老鳳祥完成利潤總額達110.33億元,上交稅金75.57億元,今年1-6月老鳳祥營業收入250.41億元,利潤超過11億元,今年8月上海市場的銷售更是猛增30%,僅“七夕情人節”一天就增長80%。

      老字號與老字號、老字號與新字號、老字號與互聯網……上海老字號跨界跨得歡:鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新服飾,大白兔奶糖味融入了美加凈潤唇膏,老字號回力引入潮牌設計師打造全手工限量鞋款“回天之力”,還有童涵春堂、上海制皂、豫園集團、上海家化四家著名老字號品牌強強聯手,在上海市商務委員會的協助下,與東方購物共同打造老字號新品線上首發平臺……今天上午,一年一度的“2018第十二屆中華老字號博覽會”在上海展覽中心開幕。

      本屆博覽會也是本市發布《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費城市三年行動計劃》,提出“老字號重振專項行動”以來,最大規模的一次老字號行業盛會。與往屆展會相比,與會企業不再僅僅滿足于“講好歷史故事”,“老牌新品”輪番打擂臺,成為本屆展會最大的亮點。


      本屆展會得到商務部支持,由市商務委、市經信委、黃浦區政府和中國商業聯合會中華老字號工作委員會共同主辦,黃浦區商務委、靜安區商務委、上海中華老字號企業協會、上海市商務發展研究中心和上海東藝會展服務有限公司共同承辦。本屆博覽會展出面積達8500平方米,共有來自上海、天津、江蘇、山東、福建、廣東、云南等省市及境外200多家老字號企業參展。博覽會將一直持續到本月10日。

      白麗氨基酸皂中用片片金箔點綴,卸妝潔面還能一次完成;雷允上把膏方做成了果醬,可以涂抹面包,還可以調和在牛奶中一起喝;做了百余年的金飾的老鳳祥,如今竟然設計起了眼鏡和手表,老鳳祥的手表有的鑲了鉆,有的嵌入了琺瑯,最貴的足金手表,售價超過十萬元,但據說僅8月份就賣出了10來個。

      “這是我們的新品,氨基酸皂、綠茶皂、人參皂和牛奶皂。”上海制皂(集團)有限公司總經理王振宇告訴記者,氨基酸是人體蛋白質的重要組成部分,這款氨基酸皂中氨基酸的含量高達50%,和肌膚成分非常吻合,因此不會刺激皮膚,對于淡妝也能一次完成卸妝和潔面。“這款人參皂則加入了長白山白參,熬煮后的人參精華加入皂基后做出來的。”

      多年來一直靠2B鉛筆打天下的中華第一鉛筆公司,帶來了最新研發出來的水筆、記號筆、彩繪鉛筆,一套繪畫鉛筆,一共99個配件,雖然開價300多塊,但賣得還特別好;益民集團旗下的部分品牌則以“造美生活家”的形式集體亮相,布展形式也更為新穎,現場除了掃一掃領取線上店的優惠券,還能在娃娃機中抓取優惠券;此外,培羅蒙的3D制衣、鳳凰的復古款單車、雷允上的現場自制六神丸香皂等產品和活動,都讓不少年年都來老字號博覽會“買買買”的老顧客大呼“今年的新面孔多,買得過癮”。


      為了鼓勵老字號多多發布“老牌新品”,據博覽會組委會介紹,本屆博覽會還特別設立了“老字號新品首發活動專區”,并策劃多場“老牌新品,時代匠心”產品展示秀。包括上海鳳凰自行車,上海回力,九和堂,老鳳祥,英雄鋼筆,上海表業,古今內衣,張小泉,紅雙喜,上海制皂,西區雷允上,國際飯店,恒源祥,龍頭家紡等在內的多家老字號品牌企業都將在展會上進行新品首發。另外,組委會還與華東師范大學設計學院共同組織了一場“上海食品老字號的綠色營銷與設計趨勢”方案設計大賽,從年輕人的視角出發,從產品包裝,創意設計,營銷理念等多角度詮釋老字號品牌創新,其參賽獲獎作品將在老字號品牌文化專區上展示。

      “我們通過本屆博覽會的老字號新品首發活動,還將挖掘出一批國禮、上海伴手禮,通過首屆中國進口博覽會、上海時裝周、上海電影節等平臺,弘揚上海老字號文化和品質、匠心。”市商務委有關負責人士對記者說道。

      隨著“老牌新品”的吆喝聲越來越大,一年一度的老字號博覽會上,年輕客群越來越多,據組委會統計,去年的老字號博覽會,年輕消費者的比例已經上升了三分之一。

      年輕消費者是網購的主力軍,每年舉辦的老字號博覽會,觸網力度也在加大。繼去年上海老字號與京東開展整體合作,開設網上旗艦店之后,本屆展會首日,東方購物與童涵春堂、上海制皂、豫園集團、上海家化四家著名的老字號品牌,在現場舉行全媒體合作簽約儀式,打造老字號新品線上首發平臺。一方面為老字號提供新零售的渠道資源,另一方面更直觀地傳播老字號品牌文化和故事。“老字號新品線上首發的合作將從今天起持續至年底,貫穿9月28日召開的上海購物節、中秋國慶假期以及11月5日舉辦的首屆中國國際進口博覽會等各項重要活動。”東方購物有關負責人士說道。


      東方購物的電視、APP、目錄等全渠道資源,特別是線上平臺,與老字號聯手會帶來怎樣的“化學反應”?據了解,新雅和沈大成自2012年入駐東方購物以來, 已經創造了累計銷售額突破5000萬元的成績。“消費者可以跟著我們的鏡頭,體驗到傳統商品制作的源頭工序、出庫包裝等平時看不到的環節,同時可以在東方購物多渠道下單,不出門就能享受到傳統美食。”東方購物相關負責人表示道,截至目前,共計30多個老字號品牌在東方購物的銷售已累計近8億元。

      作為第十二屆中華老字號博覽會的系列活動之一,9月6日本市還舉行了“第二屆中華老字號文化節”,以上海鳳凰為發起單位,上海白貓、上海表業、上海綠波廊、上海中華、第一百貨代表220家中華本土老字號企業聯名發出共同倡議,開啟“老字號重振計劃”。


      “高端消費外流、外地消費回流、本地消費橫流、電子商務截流、多元消費分流。”旗下擁有多家老字號的上海新世界集團董事長徐若海,這樣看待傳統百貨業面臨的境地。這無疑也道出了老字號等本土品牌的外部生存環境。

      盡管杏花樓門口排起購買“網紅”食品的長隊,“回力”“百雀羚”嶄新包裝賺回消費者視線,但不可否認的是,老字號整體走向不容樂觀。

      海市政協一項調查顯示,在被問及“在上海購物,你在品牌選擇上有什么傾向”時,僅11.5%的消費者選擇“上海本土品牌優先”。調查數據同時顯示,曾經風靡全國、消費者以此為榮的上海本土品牌,優勢已經不復存在。

      包括老字號在內的上海本土品牌,如何走出低谷,成為“上海購物”品牌中一張閃亮名片?

      “商業界太關注國外品牌了。”老鳳祥董事長石力華感慨,再好的國內品牌在商場里也拿不到好位置。老鳳祥近年來發展不錯,近年年均復合增長率保持在25%以上,企業甚至喊出口號:“有華人的地方就有老鳳祥、有消費者的地方就有老鳳祥”。


      不過還有人提到,迷信“洋品牌”,關鍵還是因為本土品牌整體落后,“自己不爭氣”。

      有消費者感慨,一些老字號質量大不如前。質量問題的背后,是很多企業出現“工匠”人才斷層。“獨特的工藝技術是老字號的核心競爭力,有些傳統工藝主要依靠師傅帶徒弟的傳授方式,當身懷一技之長和有管理經驗的員工被挖走或跳槽,企業急需的人才又難以引進,老字號就陷入技師奇缺、優秀員工后繼乏人的困境。”來自黃浦區政協的調研顯示,人才奇缺,現有教育體制沒有針對老字號的專業培訓,而即便有,家長也不希望子女讀此類專業,因為“沒前途”。

      同時,老字號創新能力較低。像老鳳祥、恒源祥、百雀羚等一批本土自主品牌通過傳承創新不斷做大做強的,可謂“鳳毛麟角”。這份調研報告還顯示,部分企業對于人力生產的依賴度較高,產量、質量缺乏穩定性;部分企業缺乏規范化管理,經營成本較高,規模化程度較低;部分企業經營理念陳舊,缺乏創新,產品設計缺乏時尚元素,文化附加值低,難以吸引年輕的消費群體。


      落戶在杭州嘉里中心的老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心正式于12月23日營業,在開業當天消費者只需帶著寶石和故事,就有機會免費獲得你的珠寶設計方案!同時,開業期間,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心還有設計費5折、設計師產品限時優惠的活動。

      記者了解到,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心是一家集珠寶設計師原創作品展示、互聯網珠寶定制體驗、時尚珠寶展示與藝術珠寶定制體驗于一體的新型珠寶銷售模式門店。作為老鳳祥自2001年以來在杭州地區開出的第36家門店,該體驗中心帶著與以往門店截然不同的市場定位全新亮相,是老鳳祥戰略方向調整的重要里程碑。

      據老鳳祥相關負責人介紹,有別于杭州老鳳祥其他門店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合“時尚珠寶設計師原創作品展示交流”、“互聯網技術珠寶定制體驗”、“珠寶文化交流沙龍”、“藝術珠寶與時尚珠寶自由定制”四大主題功能與“個性時尚館”、“高端珠寶博物館”兩大主題館,旨在向消費者提供專業的珠寶設計文化體驗與時尚珠寶定制服務,并融入互動體驗式科技技術,為每一位消費者,設計專屬的獨一無二的珠寶,讓喜愛老鳳祥品牌的消費者有了更加多元化的選擇,以此實現百年珠寶品牌的又一次華麗轉身。


      同時,體驗中心里還有著完整的設計師團隊,可滿足個性化風格定制需求;有龐大的寶石、款式和材料數據庫,提供精準、高效的定制服務;還有頂級高品質珠寶現貨展示和品鑒,為珠寶增值收藏的市場需求提供了正規可信的平臺。

      “互聯網技術珠寶定制體驗”是老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心里科技含量最高的一個主題功能,運用多重互聯網技術讓消費者們享受全新的購物體驗——通過VR沉浸式場景體驗,消費者可以以獨特視角參與到珠寶首飾的設計制作中去,真切的感受珠寶設計每一筆的意義,近距離體驗珠寶制作過程和工藝,感受珠寶定制的獨特魅力。

      3D虛擬試戴智能導購機則是另一番體驗,它通過形態識別系統,讓消費者只需動動手指,便能1:1試戴幾千件精美珠寶,體驗百變珠寶風。并且,這還能讓消費者在定制前就找準符合自身的風格的珠寶,購物體驗生動又有趣。

      除此之外,首創的完整過程的珠寶定制云端系統將老鳳祥的線上電子商務平臺與門店無縫連接,上萬個珠寶款式及多家原石供貨商資料被整合進云端,巨大的原石庫及豐富的款式將徹底顛覆傳統的、有限的選擇,打破空間限制,真正意義上的實現“帶著你的需求,選擇你要的珠寶”。同時,通過云端定制系統還能大大節省定制的時間,所有有關寶石、款式、材料和定價相關的數據都被放在了消費者面前,只需輕點鼠標,消費者就能夠將心中預想的定制條件全數據化地輸入,選貨、挑款、訂料、報價一氣呵成。與傳統珠寶定制有很大的區別的是,老鳳祥在這里將私人定制的每個環節都條件化,且每個選項都可修改,直到選出那款專屬于你的珠寶,這將定制的概念從款式延伸到了產品需求更廣義的層面。


      作為老鳳祥在杭州的首家定制體驗店,老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心融合了多元設計師資源,既有國際級珠寶設計大師也有新銳原創珠寶設計師,他們的設計風格或現代或古典,或前衛或簡潔,極具個人特色。

      據悉,這些設計師們將定期在定制體驗中心進行個人藝術珠寶原創作品展覽,并與消費者進行面對面的珠寶原創設計交流,分享設計理念,展現珠寶設計的文化背景與新派的制作工藝,將珠寶蘊含的藝術理念全方位的呈現。消費者與設計師的交流,不僅賦予了一件珠寶靈魂,更多的是珠寶之于個人的意義。

      在老鳳祥時尚珠寶定制體驗中心的內廳是“珠寶博物館”,步入館內,入眼即是價值連城的稀有寶石及絢爛華美的珠寶成品,極具收藏和傳承價值。

      老鳳祥高級定制成品珠寶“幻變之韻”系列是這里的主角之一。該系列的靈感源于大自然生態,用珠寶來呈現自然萬物變化的美麗瞬間,表達幻變之美。該系列包含四款令人嘆為觀止的藝術珍寶,這些珍貴的珠寶不僅展示了老鳳祥超群的創作視野,同時見證了品牌近三個世紀以來所成就的精深工藝。

      據悉,為了打造“幻變之韻”系列,老鳳祥珠寶工藝大師在將珍貴的寶石制成工藝品之前,先對設計靈感進行了深入研究,最終不僅以最佳的方式呈現頂級寶石,更成功把自然美學的藝術文化精髓注入作品之中,以逾一百六十年的非凡工藝和經驗,成功打造出品牌最新的名貴珠寶系列。

      稀有的大小黃鉆恰當好處的展現幽蘭本質,部分花瓣采用了精巧的環扣設計,不經意的觸碰呈現的動感以及全鉆密鑲蝸牛栩栩如生為作品平添多一份靈氣。


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